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2011年07月01日

H&Mの苦戦は、日本人消費者の良識の高さ

H&Mの苦戦は、日本人消費者の良識の高さ H&Mとフォーエバー21が日本市場で受け入れられない理由は、たしかに価格は安いが、あまりにも使用素材の品質が悪く、縫製仕様も粗悪であるためだろう。上陸後は物珍しさで購入した消費者も2度目、3度目は買わなかったということになる。そうでなければ店舗数が増えているにも関わらず売上高21・5%減にはならない。現在、このブランドを支えている消費者は「所得が低い若い層」と「もともとファッション好きで、品質が悪いのを割りきって購入している層」くらいではないだろうか。ただ、「所得が低い若い層」はしまむらやジーユー、ハニーズとも競合するため、全部は取り込みきれていない。
品質で言えば、明らかにしまむら、ジーユー、ハニーズの方が上だ。


私もオープンしたてのときに行き、欧米風の派手な色合いが日本人にあうのかなぁと思っていたのですが、やはり苦戦しているようです。

世界統一で大量に作ってというビジネスモデルは、目の肥えた日本では通用しないのかもしれません。
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Posted at 2011/07/02 22:55:05

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