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ＣＭ天気図　天野祐吉
2012/04/11　朝日新聞 朝刊

　「負けるもんか」というホンダのCMがいい。「負けるもんか」という言葉がいい。
　終始、中ロングでとらえた静かで即物的な映像もいい。
　タテ１列に並んだホンダの歴史的な車たち。それをうしろから前へ、カメラはゆっくり映していく。で、ナレーション。
　「頑張っていればいつか報われる。持ち続ければ夢は叶う。そんなのは幻想だ。たいてい努力は報われない。たいてい正義は勝てやしない。たいてい夢は叶わない。……けれど、それがどうした。スタートはそこからだ。新しいことをやれば、必ずしくじる。腹が立つ。だから寝る時間、食う時間を惜しんで何度でもやる。さあ、きのうまでの自分を超えろ。きのうまでのHondaを超えろ」
　すると、並んだクルマの先頭にいたNSXコンセプトが、ゆっくりと動き出す。で、白い画面に、「負けるもんか」という文字が現れて終わる……。
　ホンダが「負けるもんか」というときには、失敗に負けるもんかとか、競争相手に負けるもんか、ということだろう。が、いまこの言葉は、「頑張ろう」とか「きずなを大切に」と言った言葉より、確実に人びとに響く。届く。
　津波や原発事故の被害にあわれた人たちだけではない。この国はいま、人それぞれにそれぞれの問題をかかえて、「負けるもんか」という思いを抱いているときじゃないか。そんな思いに、このCMの「負けるもんか」という言葉は、まっすぐ届いてくるのだ。
　たとえば、脱原発のために「頑張ろう」と言う人よりも、原発の再稼働を強引に進めようとする人たちに「負けるもんか」と言う人のほうが、ぼくはなぜか一緒に飲みたくなっちゃうんだよね。

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Honda CM「負けるもんか（プロダクト）篇」
Honda CMメイキング映像「負けるもんか（プロダクト）」篇

2012 NSX Concept　　　NSXイメージムービー 2012

　Tri はこのCM視たことなかったんだけど、なかなか良いんでない！？　チョット気に入ったので、天野さんのコラム『CM天気図』とともに紹介。

　たいてい努力は報われない。たいてい正義は勝てやしない。たいてい夢は叶わない。……けれど、それがどうした。スタートはそこからだ。さあ、きのうまでの自分を超えろ。

　だよね…σ(^◇^;)