レクサスと共に過ごすカフェタイム

東京は次から次へと街が変わっていくなぁとつくづく感じます。
新しいビルが建ち、話題が咲き、人が集まる。
東京オリンピックを迎えようとする最近は特に、再生を含めた新しい街作りが各所で行われています。
先月末にオープンした東京ミッドタウン日比谷もそのひとつで、古い日比谷の街に新風を与えて活気をもたらしています。
日比谷は職場のある銀座の隣町。
そんなことで、早速ミッドタウンの様子を見に行ってみると、あるではないですか、自動車ブランドの店舗が。
それが、レクサススピンドルカフェです。

先日訪問した八重洲のBMWカフェとは異なり、こちらは雰囲気の良いセレクトショップと本格的なカフェの組み合わせで、ゆっくりと過ごすことができる佇まい。
さすが既に青山でアンテナショップを展開しているだけに、レクサスにとってこの手の店づくりは余裕なんでしょう。
物販のショップエリアは、香りの高い気取った雑貨たちに混ざり、"魅せ"のLCと、"売り"のSUVが並んで展示されています。
一方、エリアを別としたカフェは、レクサスのアイデンティティであるスピンドルグリルのモチーフがアイコンとなった、コンセプチュアルな空間が広がっています。
スピンドルグリル、当初GSやISあたりで採用された頃は、アウディのシングルフレームを模倣し、さらにはトヨタブランドのクラウンにも似たような意匠が施された様子に、トヨタ(レクサス)デザインの限界を感じたもので、決して好きではなかったのですが、さすがにアメリカ向け大型車種のLS、LCのそれを見ると"美しさ"を感じています。
(しかし正直、ミドルクラスやコンパクトにはデザインの落とし込みが向かないのか、あるいはコストダウンがデザインをチープにしているのか、その他のクルマにはしっくりこないのは未だに感じています…すみません)
そしてこのカフェに見られるモチーフは、そのLS的な美しい造形を見事にインテリアに仕立てていて、これはブランド体現の場に相応しいものになっています。

カフェ自体はトランジットというレストランサービスの会社が運営しているので、こだわりのメニューも味はまずまず。
トランジットはあの"世界一の朝食"で名高いパンケーキ有名なオーストラリア発の"bills"を日本で運営している会社だし、このあたりのパートナーチョイスも、いかにもお金持ちの会社に対して広告代理店が予算をかけてプレゼンしましたという様子が手に取るようにわかり、レクサスとのパートナーとしては鉄板かつ間違いないんだと思います。

スピンドルグリルの大きなオブジェがあるカウンターに座りソーダとサンドウィッチでひと休み。
クルマは見えないけど、落ち着いたカフェの雰囲気はクルマの好み云々は問わず、ゆっくりとひと息つくにちょうど良い佇まいです。

メルセデスにBMW、そしてレクサスのカフェ巡り。
特に意識して訪れているわけではないけど、あえてクルマブランドカフェを巡ってみるのもいいかもしれません。
最近は青山にボルボのカフェがオープンしたというし、都内の何処かにはアバルトのカフェがあるとも聞いたことがあります。
そうなると、フランス車ブランドのカフェなんか、ブランド体感の場としてとっても良い感じになると思うんですけどね。
PCJさん、ルノーさん、ぜひご検討を！(笑)