スバル　LOVEキャンペーン

↓この辺りでも同じような内容の話を記しましたがアメリカにおいて相変わらずスバルが好調のようです。昔、SVXに乗っていたこともあり、マツダに加えてスバルを見ると撮影する癖がありました(笑)
歌の風景その⑧　スバルとグッバイガール
2024年8月のアメリカにおけるスバルの販売台数は63,053台で、昨対11.8％増。1月ー8月トータルでは、437,898台。昨対6.8％増で推移しています。
8月の一ヵ月だけで日本の販売量の6割売ってしまうのですから、アメリカに行った時に思う、「スバル車ウジャウジャじゃん」ぶりについては想像つくかと思います(笑)
2023年年間トータルでの日本国内販売が10万4,120台に対しアメリカは63万2,086台。2023年のスバルの総販売台数が95万9,147台ですから、アメリカでの販売台数比率が66％に達していることになりますね。スバルはもはやアメリカの会社です(笑)
現在のアメリカ自動車市場は40のブランド、300車種近くが販売されている熾烈な競争下にある市場ですが、1968年のアメリカでの年間販売台数がわずか200数十台だったところから、今、生き残りどころか、ここまでのブランドイメージを獲得したスバル。その要因の一つとして2008年から展開された「LOVEキャンペーン」があります。
アメリカのスバルオーナーの7割はワンコ好きとの統計があり、そこに打って出ました。
確かにそういえば、カリスマドッグトレーナーのシーザー・ミランもテレビ(『ザ･カリスマドッグトレーナー〜犬の気持ちわかります〜』「Dog Whisperer with Cesar Millan」)を見る限りは、スバルに乗っていましたし。
スバルのLOVEキャンペーンでは商品説明よりも「ワンコと家族と充実した生活を送り、より人生を楽しくするのはスバル車です」と伝えます。
2018 Subaru Crosstrek | Welcome to the Pack Extended


2019 Subaru Forester: For All You Love

↓新型フォレスターも「LOVE」継続(笑)
2025 Forester: Love Begins with Trust


ただ、8月の数字を見ると、あれ？と思うデータもあります。販売台数の内訳を見ると、全体好調なものの、稼ぎ頭の(新型)フォレスターが13,456台、昨対マイナス12％。あれあれ、どうした？と。
↓デザインをアメリカのユーザー(フォードのSUV)に寄せ過ぎた？ちなみに私はこの新型の方が好きですが(笑)

アメリカ人からしたら「スバルらしさがない。ならフォード買うよ」みたいな感じなのでしょうかね。
ただ、正直アメリカ人のデザインの好みがわからないところがあります(笑)
20年位前のスバルは軽自動車のR2はじめとして、変な顔(笑)独特の顔をしていました。
当時のデザイナーはアンドレア・ザパティナス(主な作品フィアット・バルケッタ、アルファロメオ145等)。
このサパティナスが生み出すサパティナス顔(←勝手に命名)は、たぶん日本では不評だったと思いますが、アメリカでは結構見かけました(事実、20年前でもスバルにとってアメリカは日本の2倍の市場)
スバル・トライベッカとか、



インプレッサとか


まぁ、まだ新型フォレスターは発売されたばかり。スバル・ソルテラも発売から2年経ってようやく爆伸びしていますから、フォレスターもじわじわ人気が出てくると思います。

ソルテラもこうしてみると存在感はアウディのフラッグシップにも存在感負けてないじゃん、と思うのです。新型フォレスターも、どことなく1ヵ月以上代車で借りていた、レンジローバー・ヴェラールのような色使いで存在感あります。
日本でも既に賛否両論あるようですが、たぶん実車を見ると評価がポジティブに変わる車のような気がします。