旧車王国のブログ一覧

長年作り続けてきた製品の品質（クォリティ）とデザインが良いものが、良い製品としてユーザーに長期に亘り認知されたものがブランドだと思う。

博報堂はブランドを、次のように定義している。
「社会にとって有意義な、魅力ある個性＝らしさ」
ブランドには次の3つの要素が不可欠です。
「志」：理念、スピリット、存在意義など、ブランドが目指すべき将来像やビジョン
「形」：ブランドらしさを体現する、独自性のある象徴物（商品、サービス、空間など）
「属」：ブランドに共感し、応援しているサポーターや支持コミュニティ
「志」「形」「属」、3つの要素の有機的な体系（エコシステム）を構築していく作業が、これからのブランディングにおいて非常に重要になります。

如何にも広告宣伝業者らしい定義だ。
レクサスなどはこのブランドの条件を満たそうとしているのがあからさまで、特に形にこだわっていて嫌味だ。
ブランドらしさを演出するスタッフや店構えは品格も無く、嫌味である。
もっとも、これを快適と感じ、これに騙される幼稚なユーザーも多いのが問題ではあるが・・・・。

そして、博報堂の定義にはタイムライン(時間軸)が欠けている。
『長年にわたり・・・』というのはブランドの重要な要素だ。
昨日今日出来た製品は決してブランドでは有り得ない。

旧車王国のブランドの定義は、性能と品質と意味のあるデザイン、そして長年の持続性。当然ながらしっかりした背骨というべき理念は必要。
シンプルな条件だがこれを満たす品（車）は少ない。

ポルシェも最近は意味の無いデザインやギミック（紛い物）が多くなり、ブランドから脱却してコモディティ（日用品）になろうとしているような気がする。