富裕層と低所得者層のクルマ選び―価値観から見るブランド選好

こんにちは、みんカラ読者の皆さん！
車のブランド選びには、ライフスタイルや価値観が大きく影響しますが、「収入」によってもその傾向が変わるのをご存じでしょうか？今回の記事では、特に「富裕層と低所得者層が選ぶ車のブランドの違い」と、「富裕層に共通する『お金持ちになりたい、高級品を持ちたい』という価値観」、そして私自身の「スローライフ志向と実用性重視の選択」にフォーカスしてお届けします！

1. 富裕層と低所得者層が選ぶ車のブランドランキング
調査結果によると、車種選びにおいて世帯年収は大きな影響を与えています。

富裕層が選ぶ車種トップ3（世帯年収1000万円以上）
レクサス（43.1%）
BMWとメルセデス（39.4%）
アウディ（43.6%）

これらの車種は、高級ブランドとして知られています。富裕層の中でも「他人を指導したい」や「高級品を持ちたい」といった価値観を持つ層がこれらのブランドを好む傾向があるのが特徴です。

低所得者層が選ぶ車種トップ3（世帯年収200万円未満）
スズキ（15.6%）
ダイハツ（15.7%）
三菱自動車（14.2%）
こちらは軽自動車や手頃な価格帯の車種が多く見られます。特にスズキやダイハツは燃費が良く、維持費も低いことで人気です。

出典: MRIリサーチアソシエイツ株式会社「3万人データから解く新たな消費者像」（2018年データ）​

2. 「お金持ちになり、高級品を持ちたい」に共通する6ブランド
調査では、「お金持ちになり、高級品を持ちたい」という価値観に注目しました。この価値観を持つ人が多いブランドトップ6は以下の通りです：

レクサス
BMW
メルセデス・ベンツ
ポルシェ
アウディ
MINI

これらのブランドオーナーは、単に「高級車」というだけでなく、所有することで社会的地位をアピールできるブランドイメージを重視していると考えられます。

出典: MRIリサーチアソシエイツ株式会社「3万人データから解く新たな消費者像」（2018年データ）​

3. 私の選択―スローライフと「実用性重視」の軽自動車
ここで少し私自身のお話をさせてください。私は以前、高級車を所有していましたが、目標を達成したタイミングで軽自動車（実用性重視）に乗り換えました。
富裕層の中では有意に低いHONDA車(笑)

選択の背景には、私が目指す「スローライフ」があります。自然との共存を大切にし、効率よりもゆったりとした生活を送りたいという価値観が、私の車選びに影響を与えました。また、父の死（老衰）をきっかけにして、私は「棺桶に持っていけるのは自己投資の成果だけ（資格（証明書）や知識（書籍）」という考え方を固くし、車にお金をかけるよりも、自己（コト消費？）に投資する方が私にとっての優先事項となったのです。

軽自動車は、維持費が安く小回りが利くため、都市部でも自然豊かな郊外でも活躍してくれます。私にとっては、この気軽さと実用性が今のライフスタイルにぴったり合っています。新型プレリュードが650万という噂を聞いてからはなおさらです・・・

4. まとめ: 車は「価値観」を映し出す鏡
今回の調査から分かったのは、車選びは単なる経済的な判断だけでなく、個々の価値観や自己実現の欲求が反映されるということです。

富裕層: 自己表現の一環として高級車を選ぶ。特に「お金持ちになりたい」という価値観が強い。
低所得者層: コストを抑えつつ、実用的な選択を重視。軽自動車が人気。

🚗 あなたの愛車選びに幸あれ！ 🚗