Jeep Badge of Honor  

弊方、マーケティングについてはちょっとかじっただけで全然詳しくないのですが、Jeepははアメリカの中でもとても上手にブランディングをしている企業の一つだと思います。

そう思う理由の一つが今回紹介するJeep純正アプリ、Badge of Honor。日本語では名誉の印、とでも言うのでしょうか。

これは、一言で言うとJeepが公認するアメリカ国内のトレイルを紹介するアプリです。ただ、もちろんそれだけではなく、というかJeepの狙いはそこではないはずで、

1. これを見て実際に行った人がアップした写真を含めた情報交換の場を作る
2. それを見た新たなオーナーがそのトレイルに入って無限ループになる
3. 実際に行った人が、”やっぱJeepいいよね”、”オフ走行面白いよね”、と思うようになる
4. 結果、”Jeepすげー”、になってブランド価値が上がる

と言う算段なのかと想像します。

ま、そういう大人の事情はさておいても、単純にオフに馴染みのない弊方のようなにわかJeepオーナーにとって、メーカーが推奨してくれるトレイル情報は心強いもの。実際、近所に難易度の低いトレイルがある、と言う情報を見て弊方実際に行ってきましたからね。

で、このアプリのとどめは、実際にそのトレイルに行ったことを（スマホの位置情報から）登録すると、ご褒美としてバッジが自宅に送付されるというもの。中にはこのバッジを車体側面に次々に貼り付ける方も見かけます。

正直に言うと弊方これが欲しくてトレイルに行ったところもあり、マーケティング戦略側からみたらカモオーナー。
でもバッジを貰えたことで本人的には十分満足です。