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世界の自動車メーカーの中でも、広告に力を
注いでいると感じる会社、フォルクスワーゲン。

ただ単にクルマの機能性を謳うだけではなく、
広告を見る人に、考え方を考えさせる要素をはじめ、
思わず微笑んでしまえるユニークさがあります。
親しみやすさと情報の伝達を高い次元で両立し、
広告を作り慣れた企業としての余裕を感じます。

フォルクスワーゲンの広告は今回で4回目。
過去の分も見たい方はこちらからどうぞ。
【1回目・2回目・3回目】


上は「ザ・ビートル販売中、お近くのディーラーで」の意。
日本で同じ内容なら間違いなくメーカー写真で作るのでしょうが、
たった1本の線でそのことが表現できているのは素晴らしいと思います。

■Polo GTI があれば、速く行ける。

▲大学の講義にも間に合うことを表現。


▲子供とのサッカーにもすぐ行ける。


▲ディナーだってすぐ行ける。


■疲れと○○があなたを眠たくさせます。

だからVWのドライバーアラートシステム in ハイウェイ。


だからVWのドライバーアラートシステム in カントリーロード。


だからVWのドライバーアラートシステム in シティー。


■よりグリップさせ、より安全に。

四本の手で一層の安心を表現。


ちょっと絵的には気持ち悪いかも。


アウディクアトロの広告でありそうなやつですね。【アウディのクアトロ】


■あなたの好きな音楽がベストな助手席のパートナーではない時

あなたがカート・コバーンで眠りそうな時でも、トゥアレグには疲労検出機能があります。


あなたがケニー・Gで眠りそうな時でも、トゥアレグには疲労検出機能があります。


■ヒルホールドアシストはあなたが停まらなくてもクルマが停めます。

それをプレスリーで例える。


アームストロングでも例える。


ベルルスコーニでも例える。


街中で具体的にも見せる。


■ティグアンでワイルドな自分を発見せよ

ライオンの中に猫。


オオカミの中に犬。


■電気系

Volkswagen goes electric.ということ。


言うなればVoltswagenということ。


■ポロを所有する楽しさを色とカタチで表現

RGB色相環における補色（180°反対）です。


これもそうです。私は好きです。


これだけ心理四原色の90°の関係です。


■純正部品にしてください

同じ事をしても、違うのです。をバレリーナで表現。


同じ事をしても、違うのです。を近衛兵で表現。


■悪いもので良い物をダメにしてはいけない

VW純正アクセサリ＝盆栽で表現。


VW純正アクセサリ＝熱帯魚で表現。


VW純正アクセサリ＝ランニングシューズで表現。


VW純正アクセサリ＝シャンデリアで表現。


フォルクスワーゲンの市場性を考えると、多くの人々に受け入れられるように、真面目に面白く良さを伝える表現が多いと思います。極端に尖った表現で尖った性能をアピールするというよりは、やや万人向けに理解を得やすい表現が多いのかなと思います。モノや機能の説明を簡潔なシーンに当て込み表現するあたりは見ていて爽快感がありますし、少し考えさせられるような表現だと、何を言ってるのかな？と入り込んで見てしまいます。フォルクスワーゲンらしく、味わい深い商品に見合う、味わい深い広告たちだなと思います。