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smartは過去に一度欲しいと思ったことがあります。
なんと言っても、あの小さな車体は無二の存在で
デザインとしても、とても魅力的だと感じています。

小ぶりで、街中にもってこいのサイズ感は、
バイクの利点と、クルマの利点を足した、
かなり贅沢な乗り物という感じがあります。
また、丁度そのことを表現する広告もありました。

▲上は低燃費を表現。


■このクルマにはバイクの利点が詰まっている

アメリカンで表現


スーパーバイクで表現


スクーターで表現


■小さくて助かった

ペンキが落ちてきたが大丈夫


鳥のフンが落ちてきたが大丈夫


■スマートの小ささを感じさせる

駐車スペース


駐車場のゲート


ガレージまでの道のり


■書き込み量が神。

ベルリン


ロンドン


ローマ


■街中で小ささをアピール

スリムなポスターで


靴べらで


看板の厚みで


自転車の感じで


柵を活用した見せ方で


小さいからこそ、小さい看板で


「お隣さんは1台がお似合いですね」と煽る感じで


■街中でも性能をアピール

強化スチールのシャーシだから頑丈


スマートブラバスだから高性能


■EVスマートは静かです

街中の騒音を絵に


工事現場の騒音を絵に


街の騒音のを絵に
※BMWの素晴らしい広告を思い出しました。


■CGがハンパなく凄い

頑丈ってことを表現


広いってことを表現


■小回りが凄い

凄すぎてぶつかる。（壊れてない！）


■New smart fortwo. Still only 2.69m.

Fiat 500


Volkswagen Up


Renault Twingo


Toyota IQ


Mini Cooper


Peugeot 108


sorry


ほとんどの広告がスマートの小ささを打ち出しメーカーとしての独創性を明確に表現しています。小さいことは、高い利便性を持つことであるという観点で作られる広告が多いですが、その切り口の多様性に驚かされます。単純に見ていてもアート的な要素もありとても面白いです。またMercedesの広告（１／２／３）に比べて、クルマのキャラクターにバリエーションが無く役割が明確になっている分、表現も尖ったものになり、解りやすいブランド感が生まれているように思います。スマートはステキなクルマだなと思っていますが、一度も乗ったことないので機会を作って乗ってみたくなりました。