ついでに「ブランド」の話

巷にあふれる「ブランド」達。

ご存知の方も多いと思いますが、ブランドの原義は「家畜に押した焼印」です。
似た様な顔をした家畜を自分の物と他者の物とを区別するために行った工夫ですね。

転じて商品を他者と区別するための商標を「ブランド」と呼ぶ様に。


それが一人歩きして世間的には「ブランド」と言えば
「高級ブランド」「有名ブランド」を指す言葉のように置き換えられてしまってますねー。

「非ブランド系」なんておかしな言葉もあって、失礼極まりないw
大体の商品には何らかの「ブランド」が付いてますよww


さておき。


世の中には「ライセンスブランド」というものが数多御座います。

でも、多くの方がそれがライセンスブランドなのか、自社ブランドなのかの区別の意識
というものを持っておられないと思います。


先般、みん友さんがVWにフェンダーのカーオーディオが載っているのがあって
魅かれる、的なブログを書いておられました。
楽器をやっておられる方ですのでそういう憧れはよく理解できます。
でも「フェンダーのカーオーディオはパナソニック製ですよ」とおせっかいにも教えて
差し上げると大変驚かれていました。
別にパナソニックが悪い訳でもなく、むしろ楽器やアンプのメーカーが作ったカーオーディオ
よりも遥かに信頼がおけるでしょう。

でもでも、彼と同じ動機で憧れる人は沢山いると思うのです。
その為の「ライセンスブランド」である訳ですし。


ライセンスブランド=本物じゃない

なんて言うつもりはさらさら御座いません。
本家よりもプロが作っているのですから物は良いに決まってます。


ぼくの業界ではそんなのだらけ。

例えば岸和田出身の某超有名3姉妹系のブランド。

彼女らの名字がついているブランドは数えきれないほどあり、展開するアイテムも
ファッションと関係ない分野まで多岐に渡っています。

知っておいて頂きたいのは、それらのほとんどの商品はその名字のご本人達は
ほぼ見た事が無い、あるいは存在さえ知らないものがあるということ。

ライセンスを管理する部門の担当者（あるいは管理を委託された会社）がアプローバルを
行うので名字の人たちの伺い知る所ではないのです。


もちろん、ライセンスホルダーから具体的なMDプランやデザイン自体が提示されることも
なくはないですが、例えばそれがヨーロッパのブランドであったりしたら日本の市場で
売れるものではない企画を出して来たりする訳です。
そうなるとライセンシーがライセンサーのご機嫌を伺いつつも「売れる商品」として
軟着陸させないといけません。

それなどまだマシな方で、酷いのになるとODM生産でライセンスホルダー側の
自称「デザイナー」が小学生並みの走り書きの絵（急いで描いたのではなくてそもそも
画力がゼロ）と雑誌の切り抜き（ネットで拾った画像ですらないw）をよこして来る
なんてことも普通にありますw
こんな輩がブランドホルダーの社員というだけで結構な給料をもらっているのですから
日本はもう少し実力主義になってもええと思いますww


なーんてことがありますので、その専門分野でなければむしろ他者に任せて生産している
物の方が確実に良い物であると断言します。


「え？このブランドがこんな物まで作ってるの？」というものは大体がライセンス物か
ODM、ええとこOEMです。


という感じで商品自体には罪はないというか、ほとんどがちゃんとした物なのですが。。

携わっていながらぼくが言うのも何なのですが、どうもこの「名前貸しビジネス」
というのが好きになれません。


大昔、まだ勤めていた頃にDCブームの時に一世風靡したブランドとちょっとだけ
仕事したことがあります。
（社長は昨今もワイドショーや通販などで話題のタレントの元旦那）

ぶっちゃけその頃には経営はライセンス頼みと言う感じでその名前が付いたブランドを
乱発していましたね。（同カテゴリーでの棲み分けを行い売り上げを上げるため）

挙げ句、本体のアパレル事業も子供服メーカーに売却してしまい、ブランドホルダーの
会社自体が消滅してしまいます。


「ブランド」が一人歩きし、実態が消滅する。


こんな本末転倒って悲しすぎません？


「ブランド」にこだわって物を選ぶというのは購買の動機として極当たり前であると思います。

しかしながら、それが借り物であれオリジナルであれ、実際の物が確かなことが一番大事。


ブランドアイコン自体が欲しいのでなければ自分の目で判断するのが吉だと思います♪