トヨタはなぜ「高級車」という言葉を連呼するのか

トヨタという自動車メーカーについて、以前から強く疑問に感じていることです。

「小さな高級車」「最高級ワンボックス」「一つ上の高級感」それから「微笑むプレミアム」…
トヨタは自社製品をアピールするときに、「高級車」（あるいはその類義語）という言葉をよく使います。

でも、車に限らず高級品というものは、メーカーが「これは高級品ですよ」と全面に押し出すものではありません。それは、あくまで消費者が決めることです。

ドイツ御三家（アウディ、BMW、メルセデス・ベンツ）やポルシェは、決してその手の言葉を使いません。自分で自分のことを高級だと言ったら負けかなと思っている？それとも「そんなこと、今さら言わせんな（笑）」という傲慢さ？ともかく、わざわざ言う必要が無いだけのブランドイメージを確立しているのは確かです。

ロールス・ロイスもベントレーも、あるいはフェラーリやランボルギーニも同様です。トヨタはなぜ「高級車」という言葉を連呼するのか。

キャッチコピーでこの言葉を使うことにより、（あえてきつい言葉を使えば）顧客を釣ろうとしている？イメージ先行で「これは高級車だ」とすり込むことにより、既成事実化しようとする戦略なのか。私は広告の手法には詳しくないのでよくわかりませんが、そんな安直な方法であるように思います。

逆に、本当の高級車。たとえばタイトル画像の「LFA」で、トヨタは「高級、高級！」と連呼していたでしょうか？そんなことはなかったはずです。

そしてトヨタいや日本を代表する高級車「クラウン」でも、高級という言葉は使っていないように記憶しています。

かつて2chなどでは「その高級車は、強い」というヴェルファイアのCMコピーがネタにされ嘲笑されました。これは、ネットユーザーの底意地の悪さもあるのでしょうが、トヨタの安直な手法が見透かされた面が強いのではないかと思います。

はっきり言って、自分で自分（自社製品）のことを「高級だ」と叫ぶことほど、みっともないことはないと思います。

私は、トヨタは素晴らしい車を造る会社だと思っています。車だけではありません。少し前、アメリカで事実無根のバッシングを受けたとき、豊田章男社長は自ら乗り込んで対応しました。そのときのモリゾウさんの対応は謙虚かつ堂々とした、きわめて洗練された素晴らしいものでした。だからこそ、国内での広告戦略も、妙に客に媚びたような、あるいは逆に客を馬鹿にしたような「水は低きに流れる」的な安い手法は使わないで欲しいと私は思っています。