はづきのブログ一覧

ゴルフとA3の価格差を考えたら、ポロをベースにしたA1は250万円ぐらいかなっ。(自信マンマン)
と昨年ブログに書きました。

大ハズレ。なんと289万円でした。

A1とMINIでは顧客層はかぶらなさそう。(訳知り顔)
と昨年ブログに書きました。

少なくともAudiはMINIから顧客を奪っていく気マンマンらしい。
いわく「街中にあふれているMINIに飽きちゃった人」を狙っているとのこと。

なるほど、見落としてました。
「MINIが欲しいんじゃなくて、質感の高いコンパクトカーが欲しい人」の存在。
みんながみんな、MINIに惚れこんでMINIを買うわけじゃないですものね。
どうしても自分の立場でしか見れていなかった。

MINIから顧客奪取する意欲はその価格設定からも明らかで、パッと見では274万円のMINI Cooperより15万円高いのだけれど、A1には標準装備のカーナビをMINIに付けると価格は逆転すると、そういう理屈らしい。
え？そんなことより、MINIって今274万円もするの？

ちょっと残念なのが、A1の外観上の特長でもあるピラーのコントラストカラーが6万円のオプションで、かつ15万円のオプション「スポーツパッケージ」を装着しなければいけないという制約があること。
ま、A1のターゲットユーザーにとってはこの程度の制約なんともないか。

というわけで、そんなA1のターゲットユーザー像をご紹介して締めとさせていただきます。

「音楽は僕の生活の中で空気のようなものなのかもしれない」
「前からMacをいじっていたので、デザインとかは得意」
「インテリアはいつも興味があった」
「季節やカラーは気にする。いちばん自分らしさを出せるのがファッション」
「仕事も遊びも大切。自分をブラッシュアップする早朝勉強会へ参加、ボランティア活動も始めた」
「カメラが好き、ライカがデジカメを発表したときすぐに飛びついた」

コピーしててこっちが恥ずかしくなってきた。地獄のミサワか。