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報道では「セブンイレブン、ドーナツ市場に参入」とさわぎたてていますが、ミスタードーナツさんにおかれましてはとりあえず現時点では必要以上に身構える必要はないのではないかと愚考いたします。

というわけで、その全国展開の報道でにぎわっているセブンイレブンのレジ横におけるドーナツ販売ですが関西では先行して展開しているということだったので買ってみました。
人気のセブンカフェとの相性はバツグンでしょうし良い商品展開だなあと感心したものです。

気力と体力のなさからこういう「世間の注目」に飛びついたのは久しぶりなのでワクワクしながら持ち帰ってきました。もちろんコーヒーも一緒に。

で、冒頭の結論なのですがこれがまあヒドイ。
パンコーナーに並んでいる袋入りの商品と変わらないというのが素直な感想です。
店内で揚げているわけではもちろんなく工場で製造されたものが運ばれてくるので当然なのかもしれませんが、「店内で揚げる」ことがこれほど重要なことなのかとあらためて思い知らされた次第です。

あと重要なのは「見せ方」ですね。
中身は袋入りの菓子パンと変わらないのに、レジ横でショーケースに並んでいるだけで5割り増しでおいしそうに見えるのですから。

ちなみに買ったのは「チョコオールドファッション」「ミルクコーヒーオールドファッション」「もちもちいちごリングドーナツ」「もっちリングドーナツ」の4種。すべて100円です。
特に「もっちリングドーナツ」がひどかった。「もっちリ」という名前とは裏腹に生地がスッカスカで駄菓子みたいな食感なのです。
いや、それでは駄菓子に失礼かもしれません。「がんばれチョコバットくん」よりもよほどスカスカなのですから。

コーヒーは「100円でこの味はスゴイ」と爆発的に売れました。
ドーナツは「100円でこの味ならミスド行く」になると現時点では思います。
よって、ドーナツ目当てでセブンイレブンに行くことはありえませんからミスタードーナツから顧客をうばうことにはならないのではないでしょうか。

とは言ってもコーヒーとの同時買いは十分に期待できますから、今までドーナツに身近でなかった顧客をとりこみトータルのドーナツ人口は増えることになると思います。
そのとき、その一部でもミスタードーナツに振り向いてくれればミスタードーナツとしてはむしろマーケットが広がることになります。商品は負けていませんから。

ミスタードーナツがどのような取り組みでセブンイレブンが生み出した新たなドーナツ人口をかっさらっていくのか注目しておきたいと思います。
セブンイレブンが「奪われる側」にまわることがあるのかとても興味深いです。