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ボルボが新しいリースプログラムを開始。その名も「スマボ」。
「『スマ』ートに『ボ』ルボに乗れる」からのネーミングらしいです。
これまでの質実剛健なボルボのイメージを覆す柔らかいノリですが、それだけ販売が好調で幅広い顧客層に訴求できていることの現れなのでしょう。

そのことをより実感できるのが、スマボのプロモーションです。
ネーミングにひっかけた「酢麻婆（すまぼ）」というオリジナルの四川料理を東京の有名四川料理店で提供すると言います。

メルセデス・ベンツのラーメンとかぶっているのが絶妙に惜しい感じですが、流行ってるんでしょうか、食べ物とからめるの。
ボルボやスマボを麻婆豆腐で表現するにあたっての苦労なんかが記事では紹介されていますが、結局は「話題になりさえすればそれで良い」という類いの企画だと思うので、なんだか妙に寒々しいのです。

スベッてないと良いのですが。世間の温度感を知るのが怖いです。
私の好きなボルボが嘲笑されているのなんて見たくありませんから。

残念なことにCarWatchの記事に対しては1件もツイートされていません。嘲笑すらされていません。
「無反応」というのはこの類いの企画では致命傷なのではありますまいか。
「反応に困る」タイプのプロモーションだったのではありますまいか。
意外性で話題喚起をはかるのは王道ですが、何事もバランスだと思うのです。

結局笑ったのは広告代理店だけだったのかもしれません。ツラい。