「味わい多様化」で缶コーヒー市場異変　「微糖」が「スタンダード」を急追…

こんばんは、Kazunariです。

　ここ何年もコーヒー業界とビール業界って競争が激化してますね。一日に一本缶コーヒーを飲まないと調子が出ない僕はコンビニや自販機で新商品が出るとミョーに気になったりします。缶コーヒーが世に出回った頃はポッカやＵＣＣといったコーヒー専門メーカーが幅を利かせてたのですがコカコーラやキリンと言った大手が進出してから競争が激化して新商品が季節ごとに出てる感じがします…最近コンビニとかで微糖の商品が多いと思ったらメーカーの戦略もあったんですね。コーヒーの種類って無糖とタップリ加糖しか大まかな分類って無いのですが、微糖って言う言葉の中にいい意味で中途半端なファジーさがあって“微糖・ゼロ系”が売れるところが何か日本人っぽいですね…(笑)僕もずっとＵＣＣやジョージアのロング缶がすっと好きで飲んでたんですが、年齢を重ねてくるとロング缶の甘ったるさがキツくなって一気飲みできなくなってエメラルドマウンテンに変わってきました。しかしジョージアＭＡＸコーヒーは別物ですが…あの甘ったるさがいいんですよ～ＭＡＸ最高！！(笑)それと２日に１本甘たるい飲み物を飲んでるとまわりから『糖尿病になるかも…』って脅されると何か出が出せなくなって…(汗)しかし微糖が出始めたときはさほど美味しくなかったのに今のジョージアヨーロピアン無糖はホント美味しいんで人気が高いのも分かります。メーカーも自社の商品内で値段や味に少しづつ違いを出してる所にヘビーユーザーをプレミアムな商品に振り向かせて売り上げ上げようとするメーカーの魂胆が透けて見えそうです。今はブームだから微糖コーヒーの種類がアレコレ出てるのですが、ブームって一過性になることがあるんでメーカーとしてはたくさんある種類の中でどれかロングセラー商品になれば御の字なんでしょうね～勝手な推測の域を出ませんが…(笑)


J-CASTニュースからの引用です…
缶コーヒーの定番と言えば、コーヒーと砂糖、ミルクがバランスよく入った、「スタンダード」タイプだった。ところが、近年「微糖・ゼロ系」タイプが人気を集め、販売シェアでも05年の10.8％から08年には23.8％と急成長中だ。背景には健康志向の高まりに加えて、ヘビーユーザーも飽きさせない、「味わい多様化」に対応した「つくり込み」があった。

「微糖・ゼロ系」がランキング上位に顔を見せる

缶コーヒーは、「スタンダード」と「微糖・ゼロ系」、「ブラック」、「カフェオレ」の4つのカテゴリーに分類できる。いわゆる「スタンダード」タイプはこれまで缶コーヒー市場のけん引役だったが、ここ数年は「微糖・ゼロ系」タイプが急追している。

現在、それぞれのシェアは「スタンダード」が40%、「微糖・ゼロ系」が25%、「ブラック」20%、「カフェオレ」15%程度と推定され、2008年度の「微糖・ゼロ系」の国内市場規模は04年度と比べて約3倍伸びた。「スタンダード」と「微糖」の販売額の差は05年の4254億円から、08年は1302億円と急激に縮まっている。ちなみに、2008年度の缶コーヒー全体の売り上げは約8000億円だ。

ブランド別売上げをみると、08年度のベスト5のうち、「ジョージア　ヨーロピアン微糖」（日本コカ・コーラ）が452億円（販売シェア5.9%）で全体の第2位、「ボス　贅沢微糖」（サントリー）が284億円（同3.7%）で同第4位にランクインした。「スタンダード」タイプの「ジョージア　エメラルドマウンテンブレンド」（日本コカ・コーラ、656億円、第1位）や「ボス　レインボーマウンテンブレンド」（サントリー、315億円、第3位）を脅かすほどの人気だ。

「コクの微糖」、バリエーションも増える
「微糖・ゼロ系」人気の背景には、健康やダイエット志向の強まりがあるが、そもそも缶コーヒーを好む人にはヘビーユーザーが多く、1日に何杯ものコーヒーを飲む愛飲家にとって、甘みを抑えた「微糖」のニーズはあった。

さらに、「微糖」タイプが売れ筋になってくると、各メーカーがこのジャンルにこぞって商品を投入。競争が激化して、これまで以上に「味わいの多様化」が求められるようになった。それが「味のつくり込み」技術の進化につながったようだ。

「微糖・ゼロ系」で最も売れている「ジョージア　ヨーロピアン微糖」は2002年、初の「微糖」缶コーヒーとして発売された、いわばパイオニア的な存在だ。ヘビーユーザーも飽きさせない「コク」のある味わいが特長で、日本コカ・コーラのマーケティング本部ジョージアグループの坂下真実マネージャーは、「ローカロリーだけど、しっかりした味わいとコクを楽しみたいというニーズに応えた」と話す。

ユーザーの多くが30歳以上の働き盛りの男性ということもあって、「仕事のパートナー」をコンセプトに据えて、「焙煎方法に加え、焙煎度合いにまでこだわり、目指すコクのある味わいを引き出すのに苦労した」という。

ローカロリー飲料にありがちな水ぽっさや物足りなさをなくし、同時にスタンダードタイプのような濃い甘さでもない。仕事中の、「午後の少し疲れたかな」というときに飲める、ほどよい甘さとコクをつくり出した。

日本コカ・コーラの場合、ターゲットの年齢やニーズに応じて、コーヒーの種類や砂糖、ミルクの分量を変えた「味のつくり込み」によって、「ジョージア　ヨーロピアン微糖」のほか、「ウルトラ微糖」や「エッセンスドロップ微糖」など「微糖」のバリエーションを増やしている。こうした傾向は業界全体に広がりそうだ。