「怖すぎる」と話題！　シオノギ製薬のあのCM

明後日も雨降るのかな？Kazunariです。

　最近巷でこのCM話題になってますね…みんカラでもブログで取り上げてる人がいて拝見した事ありました。最初『なんじゃこりゃ？』って思って見てたのですが、動脈硬化への警告CMなんですね…まだまだ気持ちも身体も若いと思っててもいつの間にかアラフォーだし、食べたいものを食べてるような不摂生な日々の生活をしてる自分にとっては動脈硬化にどこかピンと来なくても気にならないと言ったらウソになりますね…(苦笑)

　確かにこのＣＭ内容がストレートと言うかかなりダークな部分が入ってますよね…話題の「♪ヘイ～ヤッラ～ヤタティ～ヤ♪ヘイ～ヤッラ～ヤタティ～ヤ♪（？）」というBGMのメロディーが何語なのかどういった意味なのかわからないという事では不気味だし、そう考えないとただのスキャットに聞こえる人もいると思うんでBGMに対する気持ちの取りようだと思いますがどうでしょうか？CMソングが怖いとかで話題になったのはスザンヌ・ヴェガの“Tom's Diner”がAGFコーヒーのCMに使われてた事があった時に単調なメロディが呪文みたいで怖いとか何とかちょっとした話題になったような記憶があるんですが、違う曲かもしれません。20年くらい前の話なんで…何かの洋楽で話題になった気がするんですが…(汗)

　あとこのCM作ったのがシオノギ製薬な所にも引っかかりました。このCMを見て70年代のシオノギ製薬の企業CMを思い出しました…今は全然違ったイメージにになってますが、白い画面にポポンＳやセデスAなどの塩野義製薬の薬を写してエコーがかった男性の声で『シオノギ製薬は皆様の健康に奉仕するために…』で始まって突然女性のエコーがかった声で『ポポンＳ錠』っていうＣＭが僕が幼稚園児の頃あり、今もシオノギ製薬というとミュージックフェアーのスポンサーなんですが、派手なオープニングの後に提供クレジットのスチル画像と薬の効能や注意点を述べるシンプルでかつストレートすぎる内容のCMが何か恐怖感を感じて幼稚園の頃ミュージックフェアー見れなくて番組始まると首すくめたりコタツに潜ったりしてたのを思い出しました。オカンはこの番組好きだったんですがね…(汗)家から少しクルマで走るとシオノギの工場があるんですが、あのシオノギというカタカナの文字をみると何か身体が固くなってた記憶がよみがえりました。注意を喚起するという意味であえてストレート過ぎるCMを作った意図はこういった事なのかと記事を読んで感じました。

　怖いCMだと以前も取り上げたけど、80年代までの大阪モード学園のCMも怖かったなあ～クインシー・ジョーンズの“SOUL BOSA NOVA”をBGMに黒いバックでヒョウ柄のマントの人が踊ってるCMだったと思いますが、あれも不気味だったんですよね…




Excite Bitからの引用です…
電車の中で吊革につかまっているスーツ姿の男性の背中に、血管のイラストが描かれた紙が貼られている。そのイラストが変化すると、男性が胸をおさえ、倒れ込み……見ると、周りの男性たちの背中にも同様の紙が貼られている。

恐ろしいのは、この緊迫した事態が、セリフもなく映し出され、BGMにこんな感じの不思議なメロディーが淡々と流れていること。

「♪ヘイ～ヤッラ～ヤタティ～ヤ♪ヘイ～ヤッラ～ヤタティ～ヤ♪（？）」

一度見たら忘れられない、恐怖感溢れる「シオノギ製薬」の動脈硬化への警告CMだ。
仕事中の人も、家事をしている主婦も、宿題や、ゲームをやっている子どもすら、このBGMを耳にすると、思わず手をとめ、画面に釘づけになる。
このCMのあまりの強烈さには、「怖すぎる」「不気味すぎる」という声が続出し、「呪いの歌」などという人もいるほどだが、これ、いったい何と歌っているのか。また、なぜこんなにも恐ろしいCMを作ったのだろうか。
塩野義製薬・広報担当者に聞いた。

「CMで流れている歌は、『スキャット』と呼ばれる方法で歌われており、言語ではないため、歌詞はございません」
「スキャット」というと、声を楽器として表現するもので、ルイ・アームストロングやスキャットマンを思い出すが、それらとはあまりに異なる怖すぎるイメージ！　

外国の民謡のようにも思えるが、曲名はあるのだろうか。そもそも既存の曲なのか、オリジナル曲なのか。
「このCM用にオリジナルで制作したもので、発売されている音楽ではございません。また、作曲は福岡ユタカさん、女性ボーカルは武田カオリさんを起用しております」
作曲もボーカルも日本人だったのですね……。

それにしても、なぜこんな恐ろしいCMを作ったのか。コンセプトやきっかけを聞くと、こんな回答をくれた。
「動脈硬化は自覚症状のないまま進行するために、不幸にして治療を受けられずに亡くなるケースが多発しています。日本では、4人に1人が心筋梗塞や脳梗塞などの動脈硬化性疾患で亡くなるといわれています。しかし、動脈硬化の危険因子である『脂質異常症』が疑われる約4000万人のうち、実際に治療を受けている患者さんは1/3程度といわれています。今回のキャンペーンは、自分では気づけない動脈硬化性疾患の危険性とその予防のためのコレステロール値の管理の重要性（LDL-Cを下げること、HDL-Cを上げること、そのバランスも大切）を広く知っていただき、治療が必要な患者様に適切な治療を受けていただくことを目的としています」

TVCMに登場する男性の背中には、血管のイラストの貼紙で動脈硬化の進行の様子をあらわしている。これは、
「事前の調査の結果、脂質異常症であるにもかかわらず受診されていない方の多くが『自分だけは大丈夫』と思っていらっしゃることから、『動脈硬化は自分で気づけない』というコピーを用いて、動脈硬化が他人事ではなく自分にも危険性があることを認識していただくためのストーリーと描写を用いています」とのこと。

意味を知ってから聞いてもなお怖すぎる、このCM。あまりの怖さに、入り口で拒否してしまい、CMの意図・目的にたどり着けない人もいそうだけれど、注意を喚起するという意味では「怖さ」も必要なようです。
（田幸和歌子）


シオノギ製薬 動脈硬化警告CM



1979 シオノギ製薬CM