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アルピナの未来について、BMWのラグジュアリーラインを担当する副社長の気になる(and 信じたくない)インタビューに基づく記事がありました。

一番のポイントは、「将来的にアルピナはロールスロイスとBMWの価格のギャップを埋める位置付けにフォーカスしたブランドとなるだろう」「その際には、B3やD3Sのように比較的リーズナブルなスポーティーモデルの居場所は無くなるだろう」というものです。

これは、プレミアムビジネスのプライシング戦略の視点からは極めて真っ当な見方かもしれませんが、B3/D3S(下手をするとB5やD5まで)が無くなるかもしれないとは、これまでのアルピナファンとしては非常に悲しい方向性です。

以下、彼の主なコメントです。(適当な意訳ですのでご容赦を。原文URLは一番下にあります。)


「BMWの最も高価なモデルは200,000-220,000ユーロ（日本円で2880-3168万円）で、ロールスロイスの最も『安い』モデルは350,000ユーロ（5040万円）程度なので、この間にかなりの価格ギャップが存在する」

「今後のアルピナは、（よりラグジュアリー方向にフォーカスすることとなり）現行のモデル以上にスポーティな車になることはないだろう。」


「アルピナを250,000-300,000ユーロ（3600-4320万円）の大枚をはたいて買った顧客が、信号で隣にB3が停まっているのをみたらどう思うだろうか？」

記者の見方としては、B3はおろかB5ですら継続されるかどうか疑問だということです。価格帯だけを見れば確かにそうなりますね。また、BMW社内では少ない台数とは言えMとのカニバリも気にしていたようです。Mと両方乗ってきた立場からすると、全く違うよ！ってことなんですが。分かってないですね。

また、BMW社内の方のコメントとして、当面の間は今度の新型7シリーズ（G70）をベースとしたアルピナは製作されない、という話もあるようです。

これまでのアルピナのアプローチを超えて、車体の外装パネルや内装コンポーネントまで含めて専用化したアルピナを7シリーズベースで製作して、先ほどの4000万円(日本国内価格なら5000万円近い？)クラスのラグジュアリーカーとして発表するのではないか、とも考えられます。対象となるのは7シリーズ、8シリーズ、X7あたりでしょうか。こうなるとマイバッハのレベルも余裕で超えていきますね。

仮想敵はベントレーって感じ。あの価格帯で直接のライバルがあまり居ないので、世界でかなり伸びてるようです。ロールスロイスより安いけど、Sクラスや7シリーズよりは威張りが効くしパーソナル感もある、絶妙なポジショニング。2021年は1.5万台で31%成長したとのこと。アルピナの台数の7倍以上、しかも価格が基本3000万円ぐらいから、末端価格ベースで4〜5000億円のブランドです。BMWグループとしても指を咥えて見てるわけにいかないのはまあ分かります。それにしても、、、、

いやはや、もし本当にB3やD3Sが廃止になるとしたら、世界中のアルピナファンがメチャクチャガッカリしてしまうことでしょう。というか、これは単に同じ名前を纏った全くの別物になると言ったほうがいいかもしれません。

アルピナ買収のニュースが出た後には、メルセデスのマイバッハのような位置付けで利用するのではとの憶測は早くからありましたが、BMW幹部のコメントとして出てくるとそのインパクトは違います。特に、B3やD3Sがここまで早く廃止検討対象になるとは思ってませんでした。

なんと言っても、マイバッハを超えるレベルのラグジュアリー化で、ベントレーキラーを作ろうって訳です。世界では4000万円クラスのラグジュアリーカーをポンと変える層がどんどん増えているのは間違いありません。中国でのベントレー販売は急増中とのこと。VWグループの向こうを張って、こういった富裕層を狙ってマーケティングしたいのも分かるのですが、アルピナには単なる金持ちだけにフォーカスして欲しくない、、、、

うがった見方をすると、この副社長はラグジュアリー部門担当ということで、自分の分野を強化するためにアルピナを使おうと企んでいて、社内ポリティクスの一環で既成事実を作るためにこんな話をリークしている、という可能性もあるかも。もしかすると社内には今までのアルピナ路線の継続を主張している一派もいるのかも。というか、そういう一派がいて欲しい、、、、

せめて、金持ちのセカンドカー/パーソナルカーとしてのB3やD3Sが今の位置付けの延長上にいて欲しいけど、それはフェラーリやポルシェが取っちゃうんだろうな、、、もしかして8ベースでカブリオ復活しないかな？でもかなりラグジュアリー寄りになるだろうし、、、、

クルマはこれまでどんどん買い換えてましたが、現行アルピナの2台は大事にしようと思いました！(D3Sは来年B3に入れ替えますが)

https://www.bmwblog.com/2022/09/09/alpina-focus-luxury-future-models/