勘違いを誘発させるネスレの戦略

さて、ネスレ日本が全面的に販売するコーヒー。
レギュラーソリュブルコーヒーについて。
あれは、インスタントコーヒーということをご存知だろうか…
既存のインスタントコーヒーよりは、香りや味わいが良いコーヒーなので、定評がありますが、本物のレギュラーコーヒから比べれば、まだまだです。

ここで、レギュラーコーヒーとインスタントコーヒーの違いについて。
レギュラーコーヒーは、上質のコーヒー豆を焙煎して、細かく砕いた豆をお湯で抽出したもの。
インスタントコーヒーは、工業用の豆を使用していますが、レギュラーコーヒー用の豆と比べて、粗悪なコーヒー。
それをレギュラーコーヒーと同じように抽出して、その液体を粉末にしたもの。
簡単に言えば、粗悪なコーヒー豆を一度抽出して粉末にしたもの。
だから、レギュラーコーヒーとインスタントコーヒーの価格にはかなりの差がある。
というのは御理解いただけたかと思います。

では、今回問題にしている、レギュラーソリュブルコーヒーはどうなのか？
全日本コーヒー協会は、レギュラーソリュブルコーヒーをレギュラーコーヒーと認めず、インスタントコーヒーという見解。
そりゃそうでしょう。殆どインスタントコーヒーなんだから…
で、これに激怒したネスレ日本は、コーヒー協会を脱退しています(爆)


だから、あのコーヒーは、ほぼインスタントコーヒーです(爆)
しかし、インスタントコーヒーよりも味わいは上なのは、最初に認めました。
では、何が違うか…
インスタントコーヒーにほんのちょっとレギュラーコーヒーを混ぜているだけ(爆)

ネスレのCMで、コーヒーカップに少しだけ残ったコーヒーのようなものがあれば、おいしいコーヒーの証し…
なんて言っていますが、そりゃインスタントコーヒーにレギュラーコーヒーの粉をほんのちょっと混ぜているから残るのであって、別にうまい証しでも何でもない。
まぁインスタントコーヒーよりは旨いでしょうが…

で、ネスレの戦略はそれだけでなく、有名な飲食店のシェフや店長に、旨いと言わせていることに問題。
あなた達、レギュラーコーヒーとインスタントコーヒーの味の違いがわからんのか？
あんた達のお店では、食事の〆に、ほぼインスタントコーヒーを出していることが丸だしです。
インスタントコーヒーで客を喜ばせようとしているのですか？
せっかくの美味しい料理が…
そんなお店。私は行きたくないです(爆)

私が客ならば、レギュラーソリュブルコーヒーが高い値段で出てきたら、ふざけるな!!ボッタクリ!!と言いたい(爆)
ならば、サービスで提供というならば、話は別ですが、レギュラーコーヒーをサービスで出すのと、安いほぼインスタントコーヒーを出すお店。どちらが、心意気がいいか…まぁ個人の判断ですが(爆)

あとは、バリスタとか、ネスカフェアンバサダーと呼ばれる機械の設置。
あれにより、手軽に家庭や事務所で美味しいコーヒーが飲める…
と勘違いをしています。
確かにインスタントコーヒーよりはいいですが、本物のレギュラーコーヒーには敵わない。
あれも、機械の代金を払わず、無料で設置と言いますが…
日本には、こんなことわざがありますよね。「タダより高いもねはない。」
そうです。慈善事業ではあるまいし、ましてや外資系のネスレが、そこまでサービスするわけがない。
ほぼインスタントコーヒーの原料を高い値段で買わされている構図。
だから、原材料販売で、機械の分をすぐにペイできる仕組み。
まぁ最初はいいですが、あの機械を長く使えば使うほど、とっくに機械の代金はペイしているのに、高い原材料を買わされ、ネスレを儲けさせる構図。
しかし、日本人。タダという言葉に弱いものだから、急速に普及したみたい(爆)

まぁインスタントコーヒーよりはマシなコーヒーですから、いいでしょうし、コーヒーは嗜好品ですから、不味い批判はしません。
しかし、これだけは言わせていただきたい。
レギュラーコーヒー＝レギュラーソリュブルコーヒーではありません。
レギュラーソリュブルコーヒーはあくまで、インスタントコーヒーを毛の生えた程度うまくしたもの。
レギュラーソリュブルコーヒーが不味いというわけでなく、あくまでインスタントコーヒーです。ということ。
レギュラーソリュブルコーヒーでレギュラーコーヒー並みのボッタクリ価格で提供しているお店があれば、机をひっくり返してくださいまし(爆)

「レギュラー」と付くので、レギュラーコーヒーと勘違いしている人が多いこと。
または、誤解を招くようなネスレのCM戦略に警鐘を鳴らすという意味でのお話でした。
あ、私としては、ネスレ日本よりも、昔の呼び名「ネッスル日本」が好きな私でした(爆)