ブランドの価値って何？をABCマート事件から考えてみる

ちょっと前に靴のABCマートが話題になりました。
自社ブランドの靴に実態のない
「メーカー小売り価格」を設定して表示した、
みたいな内容で、

あーそれってABC以外では見かけない
ナゾの紳士靴ブランド、
ステファノ・ロッシとかだよな～、
と思ってたらなんと、
HAWKINSやVANSもABCマートのプライベートブランドだった（驚）

日本での商標権をABCマートが買って、自社で開発も製造もしてるそうです。
つまり、本家ホーキンスの方はおそらくデザインにも素材選びにも関わっておらず、
「ホーキンスってこんな雰囲気だべ、こう変えたら日本人にウケるっぺ、んだんだ」
って感じでABCマートの人が決めちゃうんですね～（想像）

バーバリーも長らく三陽商会がライセンス生産してたし、
そういうのはフツーにあるんで、一度知ってしまえば驚きではないんですが、
こういう大衆ブランドの価値ってなんでしょうね～

技術とか特許って、アパレルにはあまりなさそうだし、
大量生産なので他社と比べて凄腕の職人が作ってるわけでもなし、

デザイン？

いや、本家と関係ない異国のデザイナーが開発できちゃうくらいだから、
デザインそのものに価値があるわけではありません。

歴史？

いや赤の他人に開発任せちゃうくらいだから、歴史って胸を張れるようなもんはないだろ。

なら、ABCが開発製造したホーキンスの靴に、
違うブランド名をつけて売ったらどうだ？

いや3割安くても売れないでしょ。
ホーキンスそっくり、って言われて本家を超えられない。
デザインも性能も同一なのに（笑）



うーん、じゃあ消費者にとってそのブランドの価値って何だ？
って考えてみたら、

「大衆にイメージが根付いたホーキンスっぽさ」

なのかなぁ～

服とか靴とか、気に入ったモノに巡り合うのって手間じゃないですか。
お店にフラっと入っても、全商品を公平に見るわけじゃなくて、
好みのブランドコーナーしか見なかったり、
店員さんに勧められたのしか試さないでしょ？

自分の好み・自分に合わないブランドが頭にあって、
触る前に「これやだ」「これいいかも」って絞り込んじゃうでしょ。

「ホーキンズっぽい靴」って言うと、あーあんなやつね～、と通じる。
これはもはや「言語」であるとも言えます（笑）

モノ選びを手伝ってくれる。それがブランドの価値なのです。



で、巷で起こってるのは、「ブランドでモノを売る」ではなく、
「ブランドとデザイナー、生産技術・設備、人材をひっくるめて譲渡する」でもなく、

「ブランドそのもの」が商品、つまり

「ブランドの商標権をABCマートに売る」のがフツーなのです・・・



ちなみに私は、とあるブランドの日本でライセンス生産された服が好みなので、
そういうのを否定しているわけではありません。

本家のは高くて買えないってだけではなく、
オシャレすぎて着れるのが見当たらないんです（泣）