フィアットの戦略

新生「フィアット500」が発表され、そのルックスから多くの方の注目を浴びています。
小生も、相当気になる一人でして、特に「アバルト」が魅力的なスペックで登場しようものなら・・・・
危険です。

フィアットグループの腰の入れようもどうやら本物のようで、日本市場は魅力的な市場の一つと考えているようです。

以下抜粋
新型フィアット『500』日本発表会で、フィアットグループオートモービルスジャパン、フィアットカントリーマネージャーのティツィアナ・アランプレセ氏は、同社で進める「販売店内イメージアッププロジェクト」について語った。

「販売店には、最低1名のフィアット専任販売員を配置する。彼らはフィアットブランドのウェアを着用する。展示コーナーでは、アルファロメオと共存しながら差異化する」

また同氏は、既存の80か所の販売・サポート拠点について、「アルファロメオ・ブランドが色濃く、フィアットとしての印象に欠ける」と現状を分析。500の登場にあわせ販売店戦略も改善していくという。

さらに同氏は、フィアットのアンテナショップとして、今春、東京・青山にこの春、「フィアットカフェ」をオープンすると発表。
日本人ビジュアルプロデューサーとイタリア人建築家とが共同開発した空間で、2階がカフェ・リラックススペース、1階が実車展示フロアとアンテナショップ、地下1階がクラブになる予定だという。

販売店戦略、そしてフィアットカフェまで考えているとなれば、相当なものでは無いでしょうか？
時間があれば是非見学に行きたいものです・・