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スバルエクシーガのEyeSightをアピールするコマーシャル。
ぶつかる寸前に止まった後、出演者がこう叫びます。

『すっごい、このミニバン！』

このフレーズに違和感を感じているのは私だけでしょうか。

エクシーガは、以前書いたように、発表当時は『ミニバン』とは一切謳わず、『多人数乗り車』『7シーター』といいたフレーズを使って、既存のミニバンとは違う立ち位置であることを示していたはずであり、少なくとも、そこがエクシーガに対するスバルの拘りだと思っていました。

しかし、先日のマイナーチェンジ以降、カタログには『ぶつからないミニバン？』という文字が堂々と踊っています。
価格帯を下げることを理由に、スバルの売りであるAWDだけではなく、FFモデルを設定したものの、結局こちらも先日のマイナーチェンジで消滅。

一体、このスバルの節操のなさは、何なのか。
スバルは、プレミアムブランドになれる可能性を秘めた車造りをしているだけに、ブレは許されないはず。
ユーザーの趣向に合わせることも大事ですが、マツダも含め、スバルのようなメーカーが、クルマに拘りを持っていないユーザーに迎合しても、大衆車ブランドに勝てるはずもない。
であるのならば、スバルでなければいけないと思わせることが肝要であり、その地位を構築するためには、ブレずにしっかりとした地固めが必要なのではないでしょうか。

そして、もう一つ。

あなたは、レガシィB4に乗った時に、『すっごい、このセダン！』なんて言いますか？
フォレスターに乗った時に、『すっごい、このSUV！』などと叫びますか？
こんな低俗なコマーシャルは、大衆車メーカーに任せておけばよいはず。

素晴らしいハードでありながら、それを売るためのソフト戦略がグダグダな典型的な例だと思います。