ブランドコンセプトとして、“タイヤの基本的な性能要素であるドライ性能、直進安定性、静粛性、乗心地の４つに加え、低燃費性能、ウェット性能、ライフ性能の3つを加えた7つの性能の総合バランスを高次元に保つこと。”を掲げている。