サッカーＷ杯ロシア大会の　広告を制した中国　本大会で、代表チームが活躍はいつ？

　６月１４日に、開催国ロシアとサウジアラビアの一戦で開幕するＦＩＦＡ（国際サッカー連盟）ワールドカップ（Ｗ杯）で、世界のサッカーファンが頻繁に目にするのは中国企業の広告になりそうだ。仏広告大手ピュブリシス（Ｐｕｂｌｉｃｉｓ　Ｇｒｏｕｐｅ）傘下の調査会社ゼニス（Ｚｅｎｉｔｈ）によると、今回のＷ杯開催期間中、中国企業による広告支出は８億３５００万米ドル（約９１０億円）に達し、これは２位の米国（４億米ドル）や開催国のロシア（６４００万米ドル）を大幅に上回る規模になる。香港メディアが伝えた。

　ゼニスによると、４年に１度のサッカーＷ杯は、世界２００カ国・地域でテレビ中継され、視聴者の数は３億５０００万人に達するという。大会期間中には１年間の世界の広告予算の、１０％程度が投入されるといわれるほどのビッグイベントだ。各国の企業にとって会社を、アピールする絶好のチャンスで、今回のロシア大会開催中は広告支出が、合計で２４億米ドルに上る見込みだ。大会スポンサー企業全１３社のうち、５社は中国企業だ。

　過去のＷ杯では、スポンサーの大半を、米国企業が占めていたが、今回は中国企業が大きなシェアを占めた。ロシア大会のオフィシャルスポンサーは、不動産大手の大連万達集団（ＷＡＮＤＡ　ＧＲＯＵＰ、ワンダ・グループ）がＦＩＦＡ　ＰＡＲＴＮＥＲＳとしてトップスポンサー７社の一角を占めた他、ワールドカップ・スポンサーに家電大手の海信集団（Ｈｉｓｅｎｓｅ　Ｇｒｏｕｐ、ハイセンス）、スマートフォンメーカーの維沃移動通信（Ｖｉｖｏ）、乳製品メーカーで中国最大手の中国蒙牛乳業（Ｍｅｎｇｎｉｕ　Ｄａｉｒｙ）、そして、ナショナル・サポーターに電気自動車の雅迪（Ｙａｄｅａ）が契約を結んでいる。

　これら中国企業のうち、ワンダ・グループは中国一の富豪といわれた王健林氏が率いるコングロマリットで、スペインのアトレティコ・マドリードの大株主になるなどスポーツ・マーケティングを積極的に展開。アトレティコ・マドリードの本拠地は命名権の取得によって今シーズンから「ワンダ・メトロポリターノ」と呼ばれている。

　ハイセンスは、ワールドカップ史上初の中国家電ブランドのスポンサー。２０１７年４月に国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）との間でオフィシャルスポンサー契約を締結。スタジアムでの広告掲示板やスクリーン上の得点表示での企業ロゴ掲出、大会期間中のピッチ内外での様々なイベントを行う。

　蒙牛乳業は中国の食品・飲料メーカーで初めて、昨年１２月にＷ杯のオフィシャルスポンサーになった。同社の乳飲料はＦＩＦＡの「オフィシャル・ヨーグルトドリンク」になっている。ＦＣバルセロナ所属でアルゼンチン代表の人気選手、リオネル・メッシとイメージキャラクター契約を締結している。開催期間中にテレビＣＭを流すだけでなく、試合会場で自社製品の試飲イベントを行う予定だ。

　さらにゼニスによると、観戦のためにロシアを訪れる中国サッカーファンの数は、米国に次ぐ世界２位に達するもよう。ＦＩＦＡが発表したデータでは、今回販売したチケット１７０万枚のうち、少なくとも３万７０００枚が中国サッカーファンの手に渡ったとみられている。　　

　「無類のサッカー好き」として知られる習近平・国家主席の後押しのもと、国威発揚の場としてサッカーを位置づけ、挙国体制でその振興に努めている。サッカーワールドカップ２０３０年度の開催地にも名乗りを上げている。中国代表は、ロシア大会への出場はならなかったものの、「サッカー強国」となることを目標に掲げている。大会スポンサーとしては、すでにメジャーとなった中国だが、本大会の出場国として、中国代表チームが活躍するようになるのは、いつのことだろう？　（イメージ写真提供：１２３ＲＦ） 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　サーチナ　　　　　　　　　　　　　　　　2018-06-12 14:12