どうして中国の　高級農作物からは　日本のような　「金のブランド」が、出てこないのか　＝中国メディア

　中国メディア・東方網は２日、「日本を見くびってはいけない　どうして中国高級農作物の中から、『金のブランド』が、ほとんど出てこないのだろうか」とする記事を掲載した。

　記事は、「日本では多くの高級農作物が、世界的に高いブランド価値を持っている。一方でどうして中国ではできないのか」と疑問を提起し、その答えについて「あまりに多くの中国企業が、目先の利益ばかりを追求し、一たび市場に自らの、ブランドを打ち出すことに成功すると、すぐにそのブランドで、自らを破壊し始めるからだ」としている。

　いかにも高級そうな、豚肉ブランドを作っても、品質が高いのは最初だけで、時間の経過とともに、一般の豚肉と何の区別もないものを、ブランド品として売り出すようになり、しまいには一般品より低質なものにまで手を出す・・・といったような、行為が後を絶たないことから、中国では「金のブランド」が育たないというのが記事の主張だ。

　記事は、「日本の高級農作物ブランドが、世界的に高い付加価値を持っているのは、品質に対する安定した信頼感があるからだ。ブランドは顧客の心の中に定着するものであり、国の知財権当局が登録すればそれで終わり、たくさん広告を打てばそれで、人気ブランドになるというものではない。信用の形成は難しく時間がかかるが、ブランドのイメージを壊すのは、約束を破ればすぐにでもできる」と論じている。

　そして、「ネットの時代において、言っただけでやったつもりになり、約束を実現しなかったり、美しいイメージで外側を飾り付けたりしても、必ずさまざまな痕跡が残る。これら一たび大衆に見つかれば、ブランドも企業も重大な危機に直面することになるのだ。質や評判を軽んじて、知名度ばかりを求めれば、顧客はその企業を信用しなくなるのだ」と解説した。

　中国の商品広告や、ＣＭなどを見ていると、確かに美辞麗句を並べ立てた物が少なくない。かつては美辞麗句を信じる消費者がほとんどだっただろうが、今や消費者の目も徐々に肥えてきており、中国でも「実」が伴わなければ、やっていけない状況になりつつあるようだ。（編集担当：今関忠馬）（イメージ写真提供：１２３ＲＦ）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　サーチナ　　　　2018-09-04 10:12