ｋｏｔａｒｏのブログ一覧

明るい新年が始まったようにも思える。
昨年１年は日本は反転の時期であった。

株価が最終日に最高値をつけたことは、
新年は下がるだろうと読んでいた。
その通りに１週間ぶりの相場は、うんと下げた。

12月の日本の首相は、かつてないくらい
世界に、独善を吐き、それと国内にはピリピリする
空気が流れるような法案と統制を強いた。


これは私は予想通りだった。2012年12月に民主から自民に
政権奉還されて、１年の間に賽の目は、どうでるかと思っていた。

株は不当なくらい2010ー12の間は低空にあった。
これも不安定な政権を、世界と市場がどう見ているかの結果である。
また13年に100％伸びたのは、本来の実力の正当に近い評価と
外国からの遠隔操作もあるとみる。

ここまでは、シナリオを読めていたのだけど、やっぱり2014の年明けは
株価が下がってしまい、４月の消費税上げの時の心理にかなり影響するだろう。

私の考えているこれからの社会は、まず昔には戻れない。
平均年収は、もっと下がる。
年金受給額も、先に行く程どんどん下がる。
医療は、不要なものは受けさせない。
よく考えれば、当たり前のことに戻るだけなのであるが。

てなことの軸と、車趣味については、これからどうなるのか。



やっぱり第一世代の完全引退である。
戦前生まれの小林彰太郎、モータリゼーション時代に青年だった
多数の評論家世代が、ほぼ綺麗に去って行くと思うし、少年時代に
車に影響受けながら成長した50代も、そろそろ「持つだけ」の歳になる。

上が昭和40年生まれの、スーパーカー世代くらいが最前線、その下に
行くほど、コアなカーマニアは全滅するだろうと思う。

しかしゼロではなく、30代や20代でも車好きは、全学年的では無いが
存在する。その辺がニッチなマーケットを築いて行くのではないだろうか。

その辺になってくると、男女の差がなくなってくる。
圧倒的な男の趣味ではなくなって、私の感性に近い、“クルマを愉しむ”
世代になると思うのである。


雑誌中心社会から、ネットやSNS型の自動車趣味に移行したことは
このみんカラを見ても分かる。

雑誌については後述するが、復権の可能性が無いことは無い。
ただし、面白みのツボや軸が完全に変わってしまった。

昔はカーショップに行き、部品を眺めて、種類の面白さを知り、愛車に
付けて行くのが、趣味の王道であった。
自動車雑誌はそれらの広告と言う情報を、有償で載せて、まさに
win-winの関係に位置していられたのである。

僕らはこの世代に煩悩期を過ごしているから、痛いくらいその気持ちがわかる。



あとそれから、自動車ヒエラルキーが崩壊していること。
フェラーリ、ポルシェといったスポーツカーが、１番乗りたいクルマと言う
偉い価値観は徐々に下がって行く。
それでも彼らのメーカーは“ブランディング力（りょく）”で勝負だから、
ありとあらゆる官能を誘因する戦略は、激しくなる。倒れる人間も増える。

ロールスロイスも、何と言うか、動物園に見に行くものでもなくなった。

そして軽自動車的な、とりあえず必要なものが何でも入っているという幸福。
これはハイブリッドが多少売れようと、健在の時代はもう少し続く。

そんな中で、やはり珍しさ、珍重される旧車は、持つ喜びに敬意が
加算されるので、リア充の時代には捨て難い。
プリミティブという、ロハス辺りの概念が、ご商売になるようになった
あたりから、徐々に復権している。

それから、“地味”という形容詞が、好感度なほめ言葉になっていることに
お気づきであろうか。

ここらが、現在の「いきの構造」（九鬼周造の古典的美哲学の名著、昭和初期に刊行）
であるので、以前とりあげた、「刺さる」という概念と組み合わせて考えると
よい。


さて、ここまで考えて行くと、日本の自動車趣味はとりあえず安定期だと言うこと。
ガソリンの枯渇がおそらく数年先でないので、ハイオク含め正月明けに下がった。
昨夏の時は強気で、夏休み終了後も高値維持だったけれど、今は灯油需要期
の影響があるのか、ガソリンは150／160（レギュラー／ハイオク比）
くらいでも入れられる。

最後に雑誌とインターネットの世界について。

雑誌は、新聞やテレビと同じく、21世紀に生き残る大事な時期で、変革が
出来ていなかった。今でこそ僕らのような庶民も分かるが、情報端末の一種
なのである。
電気は要らないが、活字とあと、写真と言う閉鎖回路で出来ている。
双方向性は無いが、ストックすること。あとアクセスが手元や書庫にあると
すごくしやすい。

これしかメディアが無かった頃は、競争力が弱くても売れた。さらに広告と言う
有償の情報がおまけについて、ウハウハの時代があった。
僕も広告屋の仕事もしていたのである。

だけど、これだけなら、誰にでも、いやチョット頭の良い人間なら分析できる
ので、こういう風に書き下していけるだろう。



実は違うのだ。
なんで雑誌が売れたのか、支持されたのかというのは、情報力の世界だけで
なく、さらに言うと、エモーションの部分だったのである。

エモーション産業は、レコードがそうであり、テレビもそれを追いかけていた。

ネットは、マクルーハンの理論で言うと、コールドのメディアである。
しかし、ネットには炎上という奇妙な現象が、時々起きる。
その時は、書き手と、書き込み手、半分くらいの読み手が、興奮しているのだ。

だから、「あの騒ぎ」と言って印象に残るし、炎上マーケットなる広告用語が
あるように、やらせか、釣りかな？という懐疑心も生まれてくる。

だから雑誌を蘇らせるには、クオリティーの問題だけでなく、その部分に
もう一度光を当てるべきなのである。

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それでは、また来週。