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2012年08月08日 イイね！

待望 の 新車 投入 で 三菱自動車 が 迎える 正念場 ： 東洋経済オンライン ・・・・

待望 の 新車 投入 で 三菱自動車 が 迎える 正念場 ： 東洋経済オンライン ・・・・











＜ 東洋経済オンライン 関連記事　以下抜粋 ＞



待望 の 新車 投入 で 三菱自動車 が 迎える 正念場



【 東洋経済オンライン　：　２０１２－０８－０８ 】



三菱自動車 は ８月 下旬

国内 で ２年半ぶり と なる 自社開発 の 新車 「 ミラージュ 」 を 投入 する。






２０１０年 ２月 の 「 ＲＶＲ 」 以降

三菱自 が 国内向け に 発売 した 新車 は

日産自動車 や スズキ からの ＯＥＭ車 と 商用車 を 改造 した 電気自動車 のみ。

ハイブリッド車 など の エコカー と 軽自動車 が 全盛 の 国内市場 で

“　玉不足　”　の 三菱自 の シェア は ５年前 から １ポイント強 低下 し

３．５％　（ １１年度 軽 ・ 輸入車 含む ）　と 国内乗用車メーカー で 最下位 に 沈む。












この間 三菱自 は 新興国市場 の 開拓 に 注力。

強み の １トン ピックアップトラック や ＳＵＶ （ スポーツ 多目的車 ） の 販売 を

ＡＳＥＡＮ で 伸ばした。

結果 業績 は 比較的 好調 とは いえ このまま 国内販売 の 先細り が 続けば

販売店 が 干上がり かねない。









そうした中 三菱自 の 国内営業 と 販売店 が 待ち に 待った ミラージュ。

その 最大 の 売り は 高い 燃費性能 だ。






軽量化 や 空気抵抗 の 軽減 を 徹底 することで

ＨＶ や 軽自動車 並み の ２７．２ キロメートル ／ リットル を 実現。

この 数値 は ガソリンエンジン の 普通車 では 国内 トップ となる。

購入時 に 自動車取得税 や 重量税 が 免税 される

「 １００％ 免税車 」 に マツダ 「 デミオ 」 に 続いて 普通車 ながら 認定 された。






もう一つ の 売り は 最廉価モデル で ９９．８ 万円 から と いう 低価格 に ある。

ミラージュ は タイ工場 で 生産 し 逆輸入 することで コスト を 抑えた。

エンジン や サスペンション などの 規格 を 一本化

部品ごと の 種類 を 削減 する と いった 細かい コスト削減策 も 積み重ねた。






タイ での 生産 で 日本 の ユーザー に 不安 を 持たれないように

品質管理体制 を 強化。

これまで 紙上 で 行なってきた 車体検査 を オンライン化 し

タイ での 出荷前検査 の 結果 を 日本 でも 円滑 に 確認 できる 体制 を 整えた。


一方 で 不安要素 も ある。

国内 の 自動車販売 を 押し上げてきた エコカー補助金 は

８月 中旬 にも 終了 する 見込み。

ミラージュ は 需要 を 先食い した 市場 に 投入 される。


◆　タイ の 好調 で 供給面 に 不安 も


さらに 日本 での 発売 を 前 に 悩ましい 問題 が 浮上 している。

想定 以上 に 好調 な タイ市場 の 動き だ。


日本 より 早く 生産地 である タイ で ３月末 から ミラージュ の 販売 を 開始 している。

初めて 新車 を 購入 する ユーザー への 優遇税制 や

エコカー 購入者 向け の 減税措置 など の 追い風 も あり

月間 ２，０００台 の 計画 に 対し 発売後 ３ヶ月間 の 受注 は ３．１万台 に 達する。

燃料計 の 不具合 で １万台 の リコール を 行なったものの

足元 の 販売 は 好調 を 維持。

１２年度 の ミラージュ の 生産台数計画 は １２万台。

タイ の 需要 を 満たそう と すれば 日本 に 回す 余裕 が なくなってしまう。






ミラージュ を 生産 する タイ ・ ラムチャバン 第３工場 は

稼働率 を 上げること で 短期間 に １５万台 まで 増産 すること が できる。

それでも 日本 でも ヒット した 場合 供給能力 は 十分 では ない。






そもそも ミラージュ は 三菱自 に とって の グローバル 戦略車 だ。

「 先進国 では 環境対応車 として

新興国 では 求めやすい エントリーカー と いう 位置づけで

１台 ２役 の コンセプト を 具現化 した 」

（ ミラージュ の 開発 を 手掛けた 岩田 達 ・ 商品企画担当部長 ）。

タイ ／ 日本 に 続き ＡＳＥＡＮ の 他 の 国 ／ 豪州 ／ 欧州 ／ 米国 でも

投入 していく 予定 だ。






ラムチャバン 第３工場 は ２０万台 まで 増強 が 可能。

状況 を 見ながら 増産投資 に 踏み切る に しても 一定 の 時間 が かかる。

グローバル展開 するだけ の 生産体制 は 整っていない。


「 国内営業 の 立場 としては しっかり と した 台数 を 要求 していく 」

（ 五十嵐 京矢 ・ 商品販促部長 ） と するが

ミラージュ が 国内 で 低調 に 終われば 日本 への 割り当て は

減って いかざる を えない。


ミラージュ の 投入 で 三菱自 の 国内販売 は

最大 の 好機 と 同時 に 最大 の 正念場 を 迎えている。



この 記事 の ソース は　　　こちら




Posted at 2012/08/08 17:22:39 | コメント(0) | トラックバック(0) | 三菱自動車　関連情報 | 日記

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