唇よ、熱く君を語れ

今年のニューイヤー駅伝。

ホンダが念願の初優勝を果たしました。

そんな記念すべきイベントだったのですが、コロナ禍で沿道応援は自粛。

前年に引き続き、応援旗の配布もありません。

そんな事で、今年も終始テレビ観戦でした。

ずっとテレビを観ていると、気になるのが、CM。

冠スポンサーのヤマザキパンが多いのは、言うに及ばず。

その他では、出場企業のCMが多く放送されます。

旭化成の様に、この駅伝の為に制作した様なものとか。

通常ではあまり見られない、長尺（60秒）だとか。

昨年に引き続き、日本自動車工業会「クルマを走らせる550万人」もありましたし。

そんな中の１つが、このCMです。







今年59回目の出場を成し遂げた、カネボウ 。

普段は見られない、ブランドイメージ用の60秒CMです。


うわっ・・これなんだ。

でも、そうか・・・やっぱりこれなんだよな、カネボウは。

この曲がCMに使われたのは、1979年。

当時、と言うか今も化粧品業界をリードしていたのは、資生堂。

そこにカネボウは、「唇よ、熱く君を語れ」を引っさげて、「レディ80」キャンペーンを展開して、トップ資生堂を猛追しています。

日本経済も、まだまだ右肩上がり。

「デフレ」なんてものは経済学上の言葉で、実際には起こり得ない。

そう思っていた時代です。

そんな元気だった日本、そして元気だったカネボウを象徴するのは、この曲。

まさに「This is KANEBO」でしょう。



その後バブル景気を経て、絶好調だったカネボウですが・・・

2003年に粉飾決算が発覚し、債務超過が明るみに。

もはや自主再建は困難と、化粧品事業はカネボウ化粧品、日用品、食品、薬品はクラシエへと事業を分割されます。

残ったカネボウ本体は清算会社として存続するも、2007年、その役目を終えて法人格消滅しました。

カネボウの屋台骨を支えていたカネボウ化粧品も、今では花王の完全子会社です。







「レディ80」から40年余り過ぎた、2020年。

花王の１ブランドになっていたカネボウは、「KANEBO」へと名を変えて再始動します。

世界中にはウィルスが蔓延し、感染の脅威に怯える日々。

先が見通せず、このままうつむいた生活が、「日常」となってしまうのか？

そんな危惧も抱かずにはいられません。

だからこそ、あの頃のパワーを持った曲と躍動感ある映像、そして「I HOPE」

このCMから、何か希望が見えるのではないか？

そんな思いもしてきます。

今まで育んできたブランド力、そして前向きなイメージに繋がる名曲。

こういったものを持っている企業は、強さがあるんじゃないかと思います。

ブランディング戦略としての、イメージCM。

最近は少なくなったと思います。

失敗は許されず、確実に結果が残せるCMが今は主流です。

その結果が行間を言葉で埋める様な、見る側に感情移入の余白を許さない面白味に欠けるCMばかりになってしまいました。



具体的な提案は、ないのかもしれないけれど・・・

未来に希望はあるんじゃないか？

そう思わせてくれる様なCMが、今必要ではないだろうか。

このCMを観ていて思いました。



最後に、元気だったカネボウを象徴する、あのCMを。