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今回のFIFAワールドカップ、
ハイドレーションブレイクが
採用されています。





日本ではインターハイでかなり早い段階で採用していましたが、
いわゆるアメリカンスポーツはCMタイムとしてもおなじみです。

アメリカンフットボールは、
テレビ向けにルールが進化していったスポーツと思っていますが、
一方で意図的に流れを変えるためのルールとしては、
悪くはないルールです。

バスケなんかは、観客の人もTの字作っちゃう人いますから。




とはいえサッカーは極めて流動的で、
ナンバープレーのようなプレーできるのは
基本FKのセットプレーぐらいでしょう。

今回のFIFAワールドカップのハイドレーションブレイクが
いわゆるタイムアウト、選手交代による戦術変更としても機能し
試合に影響を与えることにもつながっています。

ハイドレーションブレイクがCMを入れるための
FIFAの金儲けの手段という批判もありますが、
自分はそれが最大の理由とは思っていません。
それも１つとは思っていますが。


その理由として考えられるのがコカ・コーラです（笑）　

日本では2000年代から高校年代の水分補給タイムが
始まった記憶があります。
かつてのインターハイは１県開催の総合大会で
そのメインスポンサーがコカ・コーラでした。

今は競技ごとの分散開催となっていますが、
かつては国体のあとインターハイというのが流れでした。

ちなみに国体は、戦後天皇陛下が全都道府県を全国巡幸できるよう、
スポーツ大会開催とともに競技場、道路を整備するのも目的の１つで、
全国にはたくさんの国体道路が存在しています。
国体後にインターハイ、そして地域活用というのが
昭和のスポーツと施設の考え方でした。

インターハイは仕事で行っていたので、
いろんな競技や選手にも会う機会にもなりました。
テニスや卓球、バドミントンあたりは、
インターハイはとりあえず手に入れておくタイトルの１つぐらいですが、
トップ選手は四大大会やツアーに出てたりします。

なぎなたや相撲、ヨットなど、
なかなか見られる機会のないスポーツも見ましたが、
いかにもこの夏だけの青春の刹那が感じられてすごく好きでした。

スポーツ漫画の傑作に、
「SLAMDUNK」

と「ピンポン」がありますが、

どちらもインターハイが舞台になっています。
当時のインターハイの会場の空気感が出ていて、
さすが日本を代表する漫画家の観察眼と
描写力だと思ったことがあります。


で、そのインターハイ。
当時は選手やスタッフ、メディアも含めて
コカ・コーラ系のドリンク飲み放題でした。

インハイは選手だけでなく、
会場づくりや式典など高校生が一人一役運動もやっていましたから、
選手以外の真夏の暑い日差しとアクエリアス（コカ・コーラ）。
強烈に頭に刻まれるのです。
漫画の「ピンポン」には
コカ・コーラのバナーが貼られた会場がコマの中にも出てきます。


水分補給の重要性は早い段階でうたわれており、
ポカリスエットが発売されたのが1980年。

後発のアクエリアスが1983年です。

もっともそれ以前にゲータレードがあり、
日本でも一部で発売されていましたが、やはりドリンクの色が（笑）




ポカリの登場は衝撃的でしたが、その後アクエリアスが出て、

日本は水分補給大国になりました（笑）

もっとも、日本にもはちみつとレモン、
水と梅干しと砂糖みたいな考え方は昔からあったのですが。
水を飲むな！という間違ったスポーツ指導と経験則が科学的に否定され、
水を飲まなければいけない。しかも素早く吸収されるスポーツドリンクが
基本になりました。
　


今回、ハイドレーションブレイクが導入された背景には、
メインスポンサーのコカ・コーラの意向も大きかったのでは!?
と勝手に想像しています。

試合中に会場に囲まれた電子バナーを見ながら、
コカ・コーラ、バワーレードなのね、やっぱりと（笑）。


ちなみにパワーレードはコカ・コーラのスポーツドリンクです。


コカ・コーラはドリンクごとに競技マーケティングを決めていて、
コカ・コーラはオリンピックやアメフト、
サッカー、野球など広いターゲット。





パワーレードはアイスホッケーが主でしたが、
今はサッカーのオフィシャルドリンクにもなっています。


バスケはスプライトで、
代理店の人が
「バスケはスプライトだから駄目なのよ。
日本じゃファンタより人気ないし」
なんてジョークも聞いたことがあります。
　



ちなみにFIFAランキングというサッカーの国のランク、
あれも実はコカ・コーラFIFAランキングが正式名称です。


いろいろ政治力が囁かれる今年のFIFAワールドカップですが、
世界的に酷暑のニュースが広がる中、
まいがいなくハイドレーションブレイクは必要で、
大会のあり方（開催時期）、
スポーツのあり方（ルール）も変化する必要がありますね。



今日の１曲は、
ハイドレーションブレイクから連想されるものといえば
H2Oでしょう。

もちろん「思い出がいっぱい」です。


が、
レゲエ好きとしてはMinmiバージョンしかないでしょう。

YTみたらファーストテイクVer.もありましたが、




もう♪ラ〜パパンパン　ラパパンパンなしの
「思い出がいっぱい」はあり得ない人です（笑）