あずきバー　猛暑で過去最高の売り上げペース　中高年が支持

記録的猛暑が続く中　井村屋のアイス「あずきバー」が過去最高の売り上げペースを記録しています



１９７３年の発売以来　ほとんど変わらない製法で作られてきたアイスが突然の大ブレーク　素晴らしい


あずきバー　猛暑で過去最高の売り上げペース　中高年が支持

　記録的猛暑が続く中、井村屋（本社・三重県）のアイス「あずきバー」が過去最高の売り上げペースを記録している。このヒットで同社の株価は今年最高値を記録。発売から４０年のロングセラー商品が、いまなぜ大人気なのか。その謎を解く鍵は、これまでアイスのメーンターゲットではなかった「中高年層」にあった。

　１９７３年の発売以来、ほとんど変わらない製法で作られてきたアイスが突然の大ブレークだ。

　井村屋によると、４～６月期のあずきバーの売り上げは、前年同期比８％増の７０００万本。２０１０年に記録した年間最高売り上げ２億５８００万本を上回るペースという。

　“あずきバー効果”で同社の株価は１６日に今年最高値の５９５円に。１月の今年最安値４３６円から急上昇し、６年ぶりの高水準に達した。

　夏本番の７～９月期はさらなる売り上げ増が見込まれ「９月までこの暑さが続けば、３億本超えも夢ではなくなってくる」と、同社初の大台達成へ向け鼻息が荒い。

　全国のメーカー８８社が加盟する一般社団法人「日本アイスクリーム協会」は、あずきバーのヒットの要因を「猛暑と中高年」と分析する。

　同協会によると、かつてのアイス市場のメーンターゲットは「子供」だった。中でも夏場に涼をとる手段として「カップ入りかき氷」は人気を集めた。だが、携帯に便利な小型ペットボトル飲料の普及により、かき氷タイプの需要は激減。市場は「大人も満足できる製品」重視へ転換した。

　今年の猛烈な暑さは、アイス業界にとって絶好の条件だが、同協会は「現代の子供や若年層は外に出なくなり、アイスで涼をとるという習慣がなくなった」と指摘。一方、熱中症対策への関心が高い高齢者には「なじみ深い味に加え、飲料より安く品質も高いというお得感も手伝って、あずきバーがオアシスとなっている」と急成長の背景を語る。

　また、発売４０周年の節目で、井村屋が販促を強化したことも呼び水に。伊勢神宮旅行のプレゼントなどの企画で、中高年をがっちりつかむ一方、人気デュオ「ゆず」とのコラボ企画で若者層も開拓。売り上げの底上げにつなげた。

　井村屋の担当者は「社員一人一人が“暑さよ続け”と念じていると思います」と冗談めかしつつも、熱い人気がまだまだ続くことを期待していた。
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