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BMWの「駆けぬける歓び」を体験する日本最大のブランド拠点——。

オープンしてからだいぶ経ってしまいましたが、一度は行ってみたいと思っていたBMWの聖地に、少し前の晴れた週末に訪れてみました。
お台場エリアには、東京湾クルーズなどの職場のイベント、ビッグサイトへの展示会視察などなど、年に何度か行く機会はあるのですが、このBMWの拠点にはいつも立ち寄ることなく通り過ぎていました。

そんな中、今回いよいよ訪れることになったのは、たまたまお台場でのスポーツチャリティイベントに参加する機会があったのと、家族がなんと、X4が気になるなんて言い出したのです。
X4なんて、これまでノーマークだったモデルだけに、全く予備知識もありません。
と言うか、長年BMWに乗っているけど、Xシリーズは一切気に留めた事がなかったのです。
まあ、とりあえずはそんなきっかけもあり、いよいよ訪問する事ができたのです。

施設はとにかく大きくて、ブランド体感の場として相応しい雰囲気がたっぷりです。

約30台あるという展示車も見応えありますが、全車種試乗可能という場内試乗コースも素晴らしい設備です。
同じお台場には場内試乗コースが設置されたトヨタの巨大ショールームがありますが、それ相当の施設をインポーターが実現するというのは見事です。

また、このショールームはBMWの新たな世界標準販売活動である"フューチャーリテール"というショールーム体験ができる場所でもあります。
＊BMWフューチャーリテールの内容については、2015年に書いた同名タイトルのブログを読んでね
例えば、”Genius”という専門の説明員が、ノンプレッシャーホスピタリティで車両説明をしてくれるという活動だったりします。

ショールームに入り、ピシッと並べられた車両を回遊しながらお目当てのクルマに触れてみる。
すると"Genius"と背中に書かれた白いジャンパーを来た説明員が寄ってきて、その車両の概要を説明してくれる。
しかし、1分くらい経ったか経たなかったくらいの素早いタイミングで、ダークスーツを来たセースルコンサルタントにすり替わってしまい、グイグイと商談に持ち込んで来た。
X4の前で現車説明を受けた家族は、そのまま商談ブースへと引き込まれ、映像やカタログ、見積シミュレーションなどへと進展してしまった。
うーむ、ここはインポーターが放つブランド体感の場なのではなかったのか？
勿論、運営は直営ディーラーのBMW東京が行なっているだけに、販売活動がゼロとは思わないけど、こんなに素早くノンプレッシャーホスピタリティが解除されてしまうとは…。
果たしてGeniusって必要なの？
なんて正直思ってしまいました。

そんなことで、憧れだった聖地Tokyo Bayは、単なる巨大DLRだったのでした…。
いやー、これなら普段お付き合いある担当さんのいるいつもの地域DLRでいいよね。

ところで結局X4の商談はどうなったかと言うと、もちろん予算も指向性(私にとって)も見合わず、お開きに。
やっぱりXシリーズはどうもその気になれないというのが個人的な結論であったのです。
…しかし！
先日欧州で発表となったX2、これはなかなか良さそうに感じます。

程よいスポーティさがあり、Xモデル偶数シリーズのクーペ感をカジュアルに仕立てた雰囲気はいい感じ。
あれ、もしや我が家にもSUVブームの波が訪れるのか…？