BMWと共に過ごすカフェタイム

職場のある銀座の隣町、東京駅八重洲口には、BMWのブランドショールームがあります。
これまでも東京駅八重洲口で仕事がある時などには立ち寄って、展示を覗き込んだりしていたのですが、しばらく行かぬ間にそのショールームがリニューアルしてカフェになったというニュースを聞き、遅れ馳せながら昼休みに職場からテクテク歩いて、ランチをとりに行ってみました。

お洒落な雑貨系セレクトショップの"ディーンアンドデルーカ"とのコラボレーションにより運営される"BMW Group Terrace"は、これまでのショールームスペースの半分をイートイン可能なカフェに改装したもの。
そのカフェスペースの端には、旬のクルマが1台展示されています。
(今週はキャンペーン中のモデルM5が展示されていました。カッコいいなぁ)
そんなクルマを横目に、カウンターで注文受け取りをするセルフサービスタイプのカフェで食事をしてみることに。
ツナカレーサンドとカフェラテを注文し、イートインスペースに座る。
そして食事をしつつ、来店する人々の行動観察をしてみることにしました。

来店者を見てみます。
ランチタイムというせいもあるけど、八重洲という立地の関係上、ビジネスパーソン(女性が多い)が主なお客さんにて、彼らは決してクルマなどには目もくれません。
そう、BMWの冠は付いているけど、お客さんたちが利用しているのはあくまでも、ディーンアンドデルーカの雰囲気の良いスペースと、小洒落たカフェ&フードなのです。
確かにクルマと空間を共にしたコンセプトはとても良いのですが、クルマを見ながらお茶を飲む、ないしはコーヒー片手にクルマを囲むという感じではありません。
まあ、ここは八重洲、もちろんそんなドライな利用シーンはお見通しということかも知れませんか、もうちょっと食とクルマが一体感持ちながらのブランド発信の場にすれば良いのに…と思ったりもします。

そういう意味では工夫されたブランド体感を実現させているのはメルセデスのカフェ。
六本木や羽田空港にあるカフェでは、スリーポインテッドスターのロールケーキや、ナルトの添えられたラーメン(期間限定でした)など、食からもブランド体感する工夫をしています。
八重洲のBMWカフェは、本来は自身のブランド価値を体感させるべきところを、お洒落カフェの存在に押し込まれてしまっているように感じます。
ちょっと勿体ないなぁ…。

そうはいっても、自身も八重洲で仕事をした時は、このカフェに立ち寄りひと休みしたいと思える、カジュアルでありながらも落ち着いた居心地の良さはあるので(しかも本来目的のBMW最新モデルに触れられるし)、機会あれば覗きつつ、利用したいと思います。