最近の記事から「好調アウディ、その秘密」

「好調アウディ、その秘密」

最近の記事から

時流に乗ったコンセプト

2010/04/16 掲載


以下引用

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好調アウディ、その秘密＆ニューカマーにクローズアップ！

世界的な経済危機を背景に、元祖・独プレミアムメーカーが軒並み収益を悪化させるなか、「アウディ」
だけが好収益を維持。その要因はどこにあるのか？ ここ数年、“シャレ者御用達”ブランドとして、
プレミアム性やファッション性を飛躍的にアップさせているアウディ。そんなアウディを象徴する3つの
キーワードを元に、好調の理由やニューモデル戦略に迫った！

アウディ人気の根っこにあるのはデザイン性の高さとパフォーマンスを“才色兼備”することである。
さらにここでは、アウディのデザインについてもう一歩突っ込んでみたい。

本年1月、日本でアウディA5スポーツバックがお披露目された際に、エクステリアデザインを担当した
スペイン人デザイナー、セザール・ムンタダ氏が来日している。ムンタダ氏が残した言葉から、アウディ
のデザインが成功している理由が理解できた。PSAプジョー・シトロエン、ホンダ、そしてフォルクス
ワーゲンでキャリアを積んだ後に「念願かなって」アウディに移籍したムンタダ氏の発言は、アウディと
他社のデザイン戦略の違いを示唆するものだったのだ。

ムンタダ氏がアウディをデザインする上で真っ先に考えるのは、「アウディの革新的技術に調和する
造形にすること」だという。確かにコンパクトカーから大型SUVまで、アウディのデザインには一貫性が
感じられるが、氏の言葉からその理由がわかった。「Vorsprung durch Technik」（技術による前進）
というアウディのスローガンを造形でも表現する基本姿勢が、全モデルに共通しているのだ。

また、多様なラインナップを大きく3つのカテゴリーにわけてデザイン開発を行うという発言も新鮮だった。
曰く、「競泳選手のように流麗」「スキーヤーのように機能的」「ラガーマンのようにパワフル」という
3タイプのデザインがあるのだという。共通しているのは、どれもアスリートであるという点だ。つまり
アウディのラインナップはすべて、「先進的でスポーティ」であることを“核”にデザインするという戦略が
採られている。結果として、「先進的でスポーティ」というブランドイメージと、バラエティ豊かなライン
ナップを両立することに成功したのだ。

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技術による前進というのがアウディのスローガンだったんですね!
アウディのラインナップはすべて、「先進的でスポーティ」という戦略で進められてきたということが
初めて明確にわかり、ためになりました。

デザインが気に入って購入されている人も多くいるわけもこの辺にあるのですね!