度肝抜いた衝撃の「ピンククラウン」　トヨタが狙った巧妙なデザイン戦略

SankeiBiz記事抜粋
＞トヨタ自動車が昨年１２月に発売した高級セダン「クラウン」の新型車が話題をさらっている。注目を集めているのは「色」。衝撃的なピンク色で、業界関係者や自動車愛好家の度肝を抜いた。
.変わるトヨタ、原点回帰の裏側　クルマづくりに軸足、大胆なデザインに挑戦
　トヨタ側は「女性も格好良く乗れる色が出てきた」と自信をみせるが、市場からは「あこがれのクルマではない」など厳しい声も。ただ、酷評も織り込み済みなのか、発売時期を異例の１年後に設定するなど反響を十分に計算したトヨタのしたたかな宣伝戦略も見え隠れする。
.　「ほんまに、えげつない色ですな」。大阪市内で働く４０代男性は、１４代目となる新型クラウンに設定された「ピンク」のデザインにこう苦言を呈す。その上で「物好きか、金持ちか、クラウンマニアしか買いませんわ。ピンクにすれば女性は買う、という発想が笑えますね」と皮肉まじりに話した。
.　２年ぶりに世界首位への返り咲きが確実となったトヨタが昨年１２月２５日に発売した新型クラウン（価格３５３万～５４３万円）。５年ぶりのフルモデルチェンジで、高い静粛性や乗り心地の良さを受け継ぎながら、新開発のハイブリッドシステムを搭載して燃費性能を高めており、豊田章男社長も「デザインと走りに徹底的にこだわった」と自信をみせる。
.　発売から３週間（１月１９日）の受注台数は、月間販売目標の約５倍にあたる約１万９千台に達し、最高級セダンの実力と期待の高さを示した。そんな好調な売れ行き、また最高水準の性能とは別に、大きな話題を呼んでいるのが「ピンク色という前代未聞のカラーデザイン」だ。
.　ピンクという高級車には不釣り合いなカラーデザインを採用したのは、購入者の大半が５０～６０代の男性といわれるクラウンで、女性や若者を取り込むのが狙い。昨年１２月の発表会見で、豊田社長は「提案があったとき『まさか』」と驚いたことを明かしつつ、「みんなの総意で（ピンクも販売することが）決まった。女性が堂々と格好良く乗れる色が出てきた」と強調した。
　クラウンは昭和３０年に発売され、その歴史は半世紀を超える。「いつはクラウン」。こんなキャッチフレーズ（７代目）が一世を風靡（ふうび）したように、長年にわたってあこがれの高級車であり続ける一方、新たな顧客層の開拓が求められているのも事実だ。
　その“先兵”となったのが今回のピンク色のクラウンで、「女性の関心を呼んでいると聞いている。それに釣られて、若者にも受けがいいようで、狙った通りの展開だ」（同社首脳）と自画自賛する。一般からも「クラウンのイメージを覆した。いいと思います」と肯定する声もある。しかし、あくまでも少数派で、その大半は厳しい意見ばかりだ。
.　ある業界関係者は「まだ小型車ならばピンクも分かるが、最高級セダンにショッキングピンクはあり得ない」と酷評。また、別の関係者も「女性向けにピンクにしました、という感覚がまず理解しがたい」と前置きした上で、「イメージを変えるという意味では成功かもしれないが、決して良いイメージではない」と話す。
.　同業の自動車メーカーはもっと手厳しい。３０代後半の男性社員は「大人の上質感とは正反対。“若作りのおじいちゃん”という感じで、あこがれる大人のクルマではない」と言い放つ。賛否両論が渦巻くピンク色のクラウンだが、気になるのは発売時期だ。新車の発売日は記者発表と同時が通例。しかし、今回は年末発売と、ほぼ１年後という異例の時期に設定されている。トヨタ側は、この発売時期について「ピンク色は当初から予定されていたものではなく、開発段階でアイデアとして出てきた。このため、発売は今年末となってしまう」と説明する。
.　開発途上から追加された車種とはいえ、発売が１年も遅れるものなのか。前出の関係者は「発売から３カ月後ならば、だれもが記憶が鮮明で、ピンク色が売れたか、売れなかったかに注目が集まる。しかし、１年後ならば…」と指摘する。つまり、１年後になると記憶も薄れ、売れ行きが悪くても騒がれる心配は少ない。逆に予想以上に売れれば、大々的に広報すれば再び話題となるわけだ。
.　何よりも昨年１２月以降の反響は「トヨタの宣伝戦略のうまさ。良くも悪くもこれだけクラウンが注目されれば、どう評価されようが宣伝になっている」（業界関係者）。「いつかは、ピンククラウン」。そんな日が来るとは思えないが、トヨタのしたたかな宣伝戦略に乗せられているのは間違いない。



　白、黒、シルバーあたりがセダンの色設定で多いですけど、買う買わないは別として、こういう色の設定があっていいと思います。
　トヨタの体力を垣間見た気がします。
今の日産では、この余裕はないですよ。
発売から３週間（１月１９日）の受注台数は、月間販売目標の約５倍にあたる約１万９千台って、化け物ですね。