伏木悦郎のブログ一覧

例によって西海岸からの帰国は行きの長い一日を帳消しにする束の間で機内の約10時間で一日半が露と消えてしまう。50年前では味わえなかったジェットラグをその気になれば誰でも体験できる。この先にはもっと凄い世界があるのだろうが、人類が史上初めて経験する時空を行き来するタイムマシン感覚はあたりまえのことと流すにはちょっともったいない。この季節だと夕刻の着陸時にはすでに夜の帳が落ちていて、本当に11月21日は消えたような印象になります。

時差ぼけにならないよう機内で調整したので昨日は朝からからだがちゃんと機能した。午後からお台場のMEGAWEBでトヨタのラクティス発表会か。紹介記事を書くことになっているので出掛けることにした。ペンE-P2を首から下げて会場受付に行くと、カメラを持っている人はこっち。あれこれ念を押された。何のことやら…呑み込めたのは、開演(?)前にタレントが登場することを知り、それ目当てで普段の発表会には来ない芸能マスコミ関係のカメラと記者が前方に陣取っていた。

イマドキ家族のコンパクトカー……なのだという。1982年の工販合併から20余年にして宣伝部を分社化して、再び工販分離による軽量経営を志向する構えを見せているトヨタににあって、今年はマーケティング部門の正念場と位置づけられていたようだ。実は年頭2月のパッソが新生宣伝部門の旗揚げ興行となる予定だったのだが、昨年来のリコール問題に端を発する自粛ムードからハナ女子大学を大々的に広めることがはばかられてしまった。

それだけに今回は力が入っている。それならそうとあらかじめ言ってくれればいいのに、ネタを明かしてしまってはサプライズ演出にならないでしょ。なら芸能マスコミがこれだけ来ているのは何故だよ。なんかね、上滑りな感じが拭えないんだなあ。ガッキーは可愛いよ。知ってるさ、新垣結衣ぐらい。しかし、ハタチそこそこの女の子に、マーケティングねたを仕込んであれこれ言わせるのはちょっと苦しいんじゃない? いかにも仕込みのイマドキ家族に無理から『あり』と言わせるネタばれ感も、大衆にはこれくらいでちょうどいい……みたいな奢りを感じて危なっかしい。

新車発表会と称したイベントの大半は、草食男子の名付け親にしてイマドキ家族研究所の代表だという深沢真紀女史の登場から新垣結衣とイマドキ家族によるいまどきの家族とクルマをかなり強引に結びつけ、クルマ本来のメカメカしさやハードとしての自動車についてはまったく語られずじまい。実は、数十分のインターバルを置いてチーフエンジニアとマーケティングダイレクターのトークショーが行われたのだが、前半部の『ショー』を見て呆然と引き上げた後に残った自動車メディアはほんのわずかだった。

僕としては、すでにパリショーと事前の取材会で三浦CEからはみっちり話を聞いていたので、語られた話の大半は新味を欠いたものだった。生ガッキーを見たっていっても、誰に自慢できるわけでもないし……。クルマはこういう草食系ではなくて、もっと脂っこい肉食系の括りで扱った方がいいんじゃない?白モノ家電化の先が見えたようで、なんだかとっても居心地が悪かった。