そもそも論として"ゆうやけベリー"と言う名前がよく無い(´・ω・)もっとこう東西南北中央不敗くらいのインパクトを(やめれ

福島県産イチゴを首都圏に　「ゆうやけベリー」県が販売強化へ
2023年12月06日 08時00分
　
昨冬デビューした「ゆうやけベリー」。県は販売戦略を強化する
　福島県は、昨冬デビューさせたイチゴのオリジナル品種「ゆうやけベリー」の販売戦略を強化する。クリスマスや年末年始の需要を見据えた取扱店の紹介ページ開設や収穫ツアーの企画に加え、年明けからは首都圏の消費者をターゲットにした売り込みに乗り出す。２０年ぶりに開発した新品種を糸口に首都圏での県産イチゴの知名度向上につなげ、県内が主流の販路を県外市場にも見いだす。

　今年産の「ゆうやけベリー」は伊達市や須賀川市、郡山市、福島市など県中、県北を中心に約８０戸の農家が計３ヘクタールで栽培しており、生産量は９０トンと昨年度（１８トン）の５倍に増える見通し。県は２０２５年度までに栽培面積を１０ヘクタール以上に広げる計画で、これまでは生産量が限られるため県内のスーパーや直売所での販売だったが、県外にも目を向け今後、具体的な販売戦略を練る。

　県によると、県産イチゴの流通はもともと県内が７割、イチゴの生産が少ない北海道が２割、首都圏が１割ほど。農家の多くは主力品種の「とちおとめ」から置き換える形で「ゆうやけベリー」を栽培しているため、県産イチゴ自体の大幅な増産が見込めるわけではないが、出荷時期の早さや粒の大きさといった独自性を売り込み、商機につなげる。首都圏での知名度を上げ、県内に消費者を呼び込む地域資源としてもアピールしていく。

　県は今月、旬に合わせて特設のホームページを開設。「ゆうやけベリー」を使っている菓子店を含む販売店やイチゴ狩りの情報、ＰＲ動画などを配信していく。２２日には、県内消費者を対象に二本松市の農場で収穫ツアーを行う予定だ。

　一方、デビューから間もない「ゆうやけベリー」の知名度はまだ低い。県が県民５００人を対象に２月に実施した調査では、認知度は３２．６％、食べたことのある人の割合は５．４％にとどまった。また農林水産省によると、２２年産の県産イチゴの出荷量（２１１０トン）は都道府県別で１６位。県外に向けても、最多の栃木県（２万２９００トン）や福岡県（１万５９００トン）などイチゴの産地として定着している地域の品種と競合しながらいかに特徴を売り出していくかが課題になりそうだ。