3シリーズを超えるのは

「3シリーズを超えるのは、3シリーズだけ。」
BMW JAPAN　9月度のTV CFのナレーション。
このSW中には集中投下され、朝から晩まで見聞きした。
Webの3のトップにも
「3シリーズを超えられるのは、3シリーズだけである。」と
より強調して使用されている。残念なコピーである。
古典的なコピー手法すぎて、こんな一流会社が今更使うのも唖然。
たぶんプロではなく、役員会議で作ったのだろう。
が　それ以上に・・・。

いくら沢山売りたいからって・・・、これはイケない。
これでは、歴代のオーナー達に喧嘩を売っている様なもの。
制作意図は「他の車には代えられない価値観」「唯一の物」だろうが
歴代の3が、新しい3に劣っている　と聞こえてしまう。

「3シリーズの歴史を創るのは、3シリーズである。」
ぐらいにしておけば、時間軸がボヤけて
買い替えを考えているオーナーや、歴代のオーナーにも
BMW浪漫を伝えながら、購入喚起できるような気がする。

次のコピーはどうなる？