１２秒間のスリラー

電動ハードトップ付きＮＣ型ロードスターの売りの一つは、片道１２秒で動作完了する折りたたみ屋根だ。それに引っ掛けて、欧州マツダが「12 second thriller」という超ショート・フィルムの商品宣伝をウェブ上で展開し始めた。

　４つか５つの背景状況、それと同じ数の登場キャラクターを選択して上映開始ボタンを押すと、映画館のスクリーンみたいな画面が出てきて、まず丁度本編上映前にかかるポップコーンだのアイスクリームだのの宣伝が映写される。なるほど、ローディング時間をそうやってカバーしているわけね。何しろ、散々待たせても上映時間は１２秒かそこら。下手すると待ち時間のほうが長くなってしまうのだから、こういう工夫は必要だろう。

　んでまあ、肝心の１２秒スリラーがどうかと言うと、時折テレビのワイドショーなんかでも紹介される海外ＣＭのテイストというか。ジョーズのパロディーやマトリックスのパロディー……と言うよりは一発芸的なスラップスティックものである。まあ、面白いかな。まだコンテンツが全部揃っていないようだが、多分それは小出しにしているからだろう。

　仮にマツダが日本国内向けにリトラクタブル・ハード・トップ車のキャンペーンをかけたとしても、恐らくこういうポップで「おバカ」な路線は選択しないだろうと思う。もっと「スタイリッシュ」で「キレイ」な方向にまとめようとするに違いない。多分この違いは、消費者がこういう種類の商品を、どういう形で受け容れるかが日欧で違っているからなんだろう。
　そしてこれも多分だけれども、電動ハード・トップのロードスターは、メルセデスのＳＬＫとかＢＭＷのＺ４ではなくて、ＢＭＷミニとかプジョーのＣＣとかの仲間と見られてるんじゃないかと（或いはそういう売り方をしようとしてるんじゃないかと）感じられた。