惰眠のブログ一覧

そういう売り方をするかも知れないと思わなくもなかったが、まさか本当にやるとは思わなかった。ソナタといえば最近は韓国ドラマ「冬のソナタ」。車の世界でソナタといえば現代自動車（韓国）の中型サルーン。その車のキャンペーン･ボーイに「冬のソナタ」主演のヨン様ことペ･ヨンジュン氏を選んだ由。

　地口といってしまえばそれまでなのだけれど、成る程考えたねぇと思ったのが、ディーラーに行って新型ソナタに試乗すると、ヨン様のオリジナル写真入り大判ポストカード３枚一組が洩れなく貰えると言うキャンペーンだ。これならヨン様につられたご婦人方が旦那を引っ張って「試乗しよう！」とせがむかも知れない。

　３年前の春、現代自動車の日本法人はラインナップの看板娘としてクーペを導入した。恐らくは販売の起爆剤にしたいとの意図があったはずだし、確かに現代ブランドなど見向きもしない人たちを、振り向かせるところまでは成功した。
　ただ振り向いた人が、その後試乗したり購入を検討したかと言えばそれは違うわけで、夕べのニュースによると今年４-８月の登録台数は二千数百台程度とのこと。世界第９位の生産台数を誇る自動車メーカーでありながら、日本市場ではこの実績だ。

　現代の販売としては、まず試乗してもらって、実力を体感してもらいたいと考えていることだろう。それだけの数を作っているのならば、製品に対して相応の自信は持っているのだろうから。
　では、どうしたら韓国製中型サルーンなんかには特に興味を持たない人たちにハンドルを握らせられるか。試乗だけしてくれればヨン様写真を３枚差し上げますというのは、その点で中々上手いところを突いて来たと思う。
　実際に運転してみたら、それほど悪い車じゃないし値段は格安と言うことになれば、或いは商談を始められる客が増えるかも知れない。
フォード･エクスプローラーが突如売れるようになったようなヨン様効果が期待できるかもしれない。少なくとも、日本市場での認知度をあげることくらいは間違いなくできる。きっと、そう算段しているのだろう。