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●「赤いきつね」アニメCMは性的？　ネットで物議も「何が問題なんだろう」の声多数　専門家はミスリードの可能性を指摘
❚ うどんやお揚げを食べる女性の口元や、赤く染まった頬がアップで写される演出が話題に
　東洋水産が販売するカップ麺「マルちゃん 赤いきつね」のアニメCMを巡り、一部から「性的だ」「キモイ」と批判する声が上がっている。一方で、「問題ない」「過剰反応」など批判の声に否定的な反応も多く、専門家からは、本来の炎上とはかけ離れた「非実在型炎上」を指摘する声もある。非実在型炎上とはどのようなものなのか。ネット炎上に詳しい国際大学グローコム客員研究員の小木曽健氏に、企業側が取るべき対応策を聞いた。（取材・文＝佐藤佑輔）

　話題のCMは今月6日、マルちゃん製造元の東洋水産株式会社が公式SNS上で公開。34秒間のCMでは、若い女性が夜、暗い自室で恋愛ドラマを見て涙を流した後、赤いきつねのカップ麺をすする様子が収められている。うどんやお揚げを食べる女性の口元や、赤く染まった頬がアップで写される演出もある。

　CMの内容が一部で問題視され始めたのは、公開から10日後の16日。一連の演出について、「何でこんな頬を赤らめた女がクネクネするCM作っちゃうんだよ」「確かに頬染めは性的強調を感じる」「男性視線の広告」といった声や、姉妹商品「緑のたぬき」のCMで若い男性が職場でカップ麺をすする様子と比較し「女性を赤面させるなら男側もキッチリ赤面させろや」など両者を対比させる声もある。一方で「何が性的なのかサッパリわからない」「これの何が問題なんだろう」「これが性的は頭おかしい」など、批判に否定的な声も多数上がっている。

　今回の騒動について、小木曽氏は「典型的な非実在型のネット炎上と言えるでしょう」と指摘する。

「炎上は本来、一定以上のボリュームの批判があって起こりますが、非実在型炎上はごく少数の人の意見をメディアが報じることで、あたかも炎上があったかのような印象を与えてしまうもの。もちろん、少数ながらも批判の声は実際にあり、それを報じること自体は報道の自由の範ちゅうで非難されるべきものではありません。ただ、批判と擁護の比率が真逆のようなミスリードを招く内容の場合は、メディアの側にも責任があります」

　小木曽氏によると、東洋水産が非実在型炎上に巻き込まれるのは今回が初めてのことではないという。非実在型炎上に遭った際の企業対応として、小木曽氏は「沈黙を貫くのも一手」と語る。

「2020年にマルちゃん正麺の広告で掲載した『親子正麺』という漫画に、一部のネットユーザーがクレームをつけ、それを取り上げた記事がバズってあたかも炎上したかのような騒動となったことがありました。東洋水産はそのときも取り下げはせず、漫画は今も検索すれば見ることができます。

　通常、沈黙は美徳とならないのがネットの世界ですが、非実在型炎上に遭った際の企業対応としては、取り下げないことで『相手にしない』という意思表示することはできる。最悪なのは内容を精査せず慌てて取り下げること。誤解が広まり沈黙で覆せないほどの実害がある場合はリリースで発信を行ったり、デマの拡散など、あまりにも悪質な場合には法的措置を検討することも必要です」

　もちろん、広告の内容について個人が感想を発信することは自由だ。万人から好意的に受け取られる表現はなく、どんな表現でも一定の批判がつきまとうリスクはある。広告やCMなどで発信を行う場合、企業側はどんなことに気をつければいいのか。

「違法性や反社会性さえなければ、どんな表現をしようと自由です。そもそもマーケティングとはごく限られた層に向けて行うもので、顧客以外の意見を気にする必要はありません。問題がないと思うのであれば自信を持ってやればよく、仮にそれによって売り上げが下がるのであれば、それも自分たちの責任。表現の自由も責任も、企業の側にあるのです」

　ENCOUNTでは17日、東洋水産に今回のCMの制作意図や炎上の受け止めについて質問状を送ったが、同日中に回答は来ていない。


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自分の意見ではなく引用中の意見を引用するけど、

> 違法性や反社会性さえなければ顧客以外の意見を気にする必要はありません

全くその通り、もう此の一言ですわな。
女の子のキャラクタを出す、女の子らしさを出す、其れの何処がいかんのと。じゃあ実際の人物や架空のキャラクタ無しでただ商品紹介だけをしとけと？、それこそ余計なお世話。
つうかさ、そんなに不快なら『視なきゃいい』。たったそんだけ、何でそんな簡単な事が出来ないのかしら(笑)。


> 女性を赤面させるなら男側もキッチリ赤面させろや

えぇぇ？、男性が頬を赤らめる？、えぇぇ？、それこそキモいわ。いや失言、でもさ、頬を赤らめるってのは言わば女性ならではの感情表現だと思うんよね。
あぁそうか、此のお漫湖共（でしょ？）はそう言う感情表現が出来ないんだ、だからキーックヤシイーッと吠える代わりに。違ったらごめんよ。

●死刑執行、元刑務官が見た救いのなさ　命奪う実情「国民は知る義務」
　死刑の執行を担う刑務官たちの思いは、死刑をめぐる議論に反映されてきただろうか。弁護士の野口善國さんは、執行に立ち会った体験を公表している数少ない元刑務官の一人だ。だが、その体験について家族や同僚と語ったことは一度もないという。沈黙の理由とは。

「家内にも息子にも一度も話したことない」
　――死刑執行の現場に立ち会ったご経験を公表してきましたね。半世紀も前の経験なのに「家族には一度も話したことがない」と最近語られたのを聞き、驚きました。本当ですか。

　「本当です。家内にも息子にも一度も話したことはありません。理由は、話したくないことだったから。それだけです」

　「私が執行現場で見聞きしたことは、尋ねられれば、また自分が必要だと判断すれば、講演や取材などの場で語ってきました。だから家族も当然、知ってはいるはずです。でも、話題に上ったことはありません」

　――日本では、死刑の執行は拘置所にいる刑務官が主に担当してきました。野口さんは、刑務官だったご経歴のある珍しい弁護士なのですね。

　「少年非行の問題に関心があったので、大学を出たあと、少年院の教官になろうと法務省に入ったのです。でも、東京拘置所での勤務を命じられ、着任したら刑務官の制服を着せられて仰天しました。話が違うと思いましたが、説得されました」

　――刑務官の職務の中には、死刑を執行することも可能性として含まれていることを、着任時に意識していましたか。

意識していなかった、執行という仕事
　「全く意識していませんでした。仕事をするうちに、うっすらと分かってきた感じです」

　――うっすらと、とは？

　「私の周りでは、職場の人たちは基本的に誰ひとり死刑のことを話さなかったのです。話すのを禁じられていたわけではなく、お互いに触れないことが暗黙の了解になっていました」

　「けれど、まれにぽつりと断片的な話が出てくることはあったのです。あるとき幹部の一人から『野口君、死刑っていうのは荘厳なもんだよ』と言われました。ただそれでも、まさか自分が執行を担当することになるとは思っていませんでした」

　――野口さんは執行にどう関与したのですか。

　「収容棟のうちの一つを管理する係長だった1971年末、上司から『あす執行があるから、君が死刑囚の身柄を預かってくれ』と言われました。命令されたらイヤとは言えません」

　「私の棟に死刑囚の男を移し、24時間の厳重な監視態勢をとりました。執行は翌日です。刑場まで確実に男を連行していくことが私の任務でした」

　――当時の東京拘置所では、当日ではなく前日に本人に執行を告知していたのですね。

　「そうです。告知した日の午後、電報を受けて男の奥さんと親戚が飛んで来ました。男を面会室に連れて行くと、奥さんは男の手を握って泣くばかりで何も話せません。男は『人間は誰でも死ぬし、どっちが先かだけの話だから、どうか悲しまないで』と言い、奥さんは最後に一言だけ絞り出すように『息子の顔があなたに似てきた』と言いました。正直、涙が出ました」

　「翌朝、男を刑場まで連れて行きました。私の任務は本来そこまでだったのですが、自分の意思で執行現場に残りました」

思わずつかんだロープ
　――なぜですか。

　「『自分には命を助けることもできない』という思いが浮かんできて、『見ておくべきだ』と思ったのです。ほかの刑務官たちが男に目隠しをし、手錠を後ろ手にかけ、垂れ下がったロープの前に連れて行くのを、すぐ脇で見ていました」

　「男の足元には1メートル四…

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公の媒体が死刑反対を論じていいの？、え？だってそう読み取れますよ（途中までですけど）。まあね、なんたって朝日新聞ですからね、其れは仕方ない。

で、死刑が良い悪いではなく、死刑とはどんなものかではなく『途中の死刑囚と其の家族の部分ですよ』、死刑と言う事は少なくとも１人は命を奪った、なのにその人殺しの最後の部分（時？）を取り上げて「死刑とは」と。其処が流石朝日さんと。
毎度言ってますけど『何の謂れもなく殺された人は最後の別れが出来なかったんですけどね』。何で殺した方がそんなの出来るの？
って其れは朝日さんに言うのではなく法務省に言う事でしょうけど、朝日（もう呼び捨てでいい(笑)）は其処を突付いてくるのが糞鬱陶しいと言う事。
苦々しく思っている派からすると「だから何だよ（歯軋り）」と。

●みそ汁のシジミは食べてはいけない？　SNSで“物議”のマナー、生産者に心境を直撃「ナンセンス」
　日本人の食生活になじみが深いみそ汁の中でも、ポピュラーな具材であるシジミ。近年、みそ汁のシジミの身を食べるか否かという“マナー”を巡り、ネット上で大きな議論が起こっている。賛否両論あるこのマナー、シジミの生産者はどのように感じているのか。シジミの名産地とされる各地の漁業協同組合に話を聞いた。

「定食屋でご飯を食べてたら後ろの席から『シジミの味噌汁の身を食べるのはマナー違反』という会話が聞こえて驚いてしまった」

　先月下旬、ある投稿者がシジミに関する耳慣れないマナーを見聞きしたことについてSNS上で報告すると、2万件を超えるリポスト、13万件もの“いいね”が集まるなどなど、大きな反響が寄せられた。

　投稿内で紹介された「みそ汁の中に入っているシジミは食べてはいけない」というマナーを巡っては、「はぁぁぁぁ?!　その身が一番美味しいんだろうが！」「しじみの身を残すなんてありえません…」「大きさによるかなー」「子供の頃は、食べない様にと躾けられましたが、あくまで外で食べる時にと言う話しだった」「よく食うけどたまに砂抜き足りなくってジャリってなるのが嫌」「太宰がしじみの味噌汁の身を食べたら驚かれて恥ずかしかったと書いた小説があったと思う」など、賛否両論の意見が飛び交っている。

　ちまたでささやかれるこのマナー、シジミの名産地ではどうように感じているのだろうか。全国トップの漁獲量を誇る島根・宍道湖の漁協担当者は「（マナーについては）知らないです」と一言。「マナーがどうこうというのは分からないのですが、そもそもシジミの身は普通に食べるもので、このあたりでも普通に食べますし、栄養もありますからしっかりと食べていただきたいです」と生産者としての本音を語る。

　一方で、「大きさによっては食べられないサイズのシジミもあるのでは」と担当者。宍道湖では資源管理を行い、出荷するサイズに規定を設けているが、産地によって出荷基準はさまざまだ。宍道湖漁協が東京で出店イベントを行った際のこと。「Lサイズのシジミで汁を振るまったんですけど、汁だけ飲んでもうごちそうさまという方が数人いらっしゃったので、身も食べてくださいと話したことがありました。身を食べる習慣がない方というのはいらっしゃるのかなと思いました」。シジミの身を食べない習慣の人が一定数存在することも実感したという。

　青森県最大の湖・小川原湖の漁協担当者も、シジミの身を食べないマナーについては「初めて聞きました」としつつ、「食べないというマナーがあるということ自体がナンセンスかなと。うちの組合員はシジミを取ってご飯を食べているので、大変遺憾な話だと思います」と複雑な心境を吐露する。

　さらに「食べないということは、食べ物を廃棄しているということになりますので、SDGsの観点からも、今の世の中の流れには沿っていない話だと思います」。小川原湖のシジミは4～5年をかけて成長させ、他産地と比べても漁獲サイズが大きめのものを水揚げしているといい、「シジミをみそ汁にした場合、汁にも栄養分は溶け出していますが、身の方がよりオルニチンなどの栄養をたくさん含んでおり、身を食べていただいた方が摂取できるという研究結果も聞いたことがあります。やはり、食べてもらった方がいいのかなとは思います」と語った。

（ENCOUNT編集部／クロスメディアチーム）


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えー・・・えー・・・どう言ったらいいの？(^_^;)
シジミも食材よ？其れを食べてかんて。マナー（またモラル）ってのはあくまでも私は食事時の不躾みたいなものであって、
『出されたものを他人にあれ食べてかんこれ食べなかん』と言われるものではない、と思うんですがねぇ。
もし出汁としてのものの扱いなら『なんで味噌汁の中に入って提供されるの？』と。そっちが問題じゃ？(^_^)

じゃあ後ろのおっさん、アンタは蟹の脚や爪入り味噌汁でほじくらない？、シジミはほじくり出してかんてんなら蟹だってほじくっちゃかんよね？、してないよね？


『つかさあ、シジミの身を食べたからってアンタに何か御迷惑でも？』
もしみみっちいってんならその論拠を御提示して欲しいもんだわな。

とあるスーパ行った時所謂“この子達はもう明日が無いんです”なコーナに有ったのね、そんな品種が有るって事知らなかったから甘いのか酸っぱいのか分からないしなぁ、でも流石に檸檬じゃないんだからと買ってみた。
皮（外皮？）は所謂蜜柑と呼ばれるものより少し薄い感じ、でも中身との引っ付き具合は蜜柑より強いかな（と言って剥き難い訳では無い）。
味は、あくまでも私の舌では大抵の蜜柑と酸味甘味同じくらい。じゃあ味は蜜柑かと言うとちょっと違うけど、うーん、酸味甘味偏ってないって事。
言い方悪いけど・・・あっさりした蜜柑味？

履歴を何日も遡ったんだけど残ってない。ちゃんと記事の中まで視たんだけどなぁ。
何って？、以前はメカニカルロータリエンコーダが主流（か？）だったのに最近はタッチパネル式が主流になっているとかで、何方が好みか（だったかな）な記事だったと思う。

勿論私個人はメカニカル式。
反メカニカル派としては、何層も降りてかなかんとか選択肢を選ぶのめんどとかだそう。まあね、タッチ式なら画面にズラッと並んでるから面倒くさくない。
でもさあ、右回しだとか左回しだとか何回（回す）だとか何回押すだとか、覚えね？自分の車なら。だから一々手元見なくて済む。
タッチパネルはスマフォと同じく間違えて押す（触る）とか自分では１回触ったつもりがダブルタッチとか触れたのにタッチされてないとか、あくまでも個人的には其の方が面倒くさいと思えるけどなぁ。
それにセンターに有るとして、手を伸ばさなかん、ロータリ式はメーカによるだろうけど大抵左腕を下ろした辺りになくね？


と思いますです。