JR東日本「タッチでGO!新幹線」CMに、若者言葉の痛々しさを覚える

　CMでは、製品やサービスの新しさ感を訴えるために、あえて若者言葉を連呼することがあります。昨日から放送されている、JR東日本の新しいサービス「タッチでGO!新幹線」のCMがそれです。



交通系ICカードそのままに、新幹線の自由席、しかも東京駅から安中榛名や西那須野と、高崎や宇都宮へ仕事で急に行く需要を狙ったと思われるサービスです。これでますます新幹線の短距離利用が多くなり、高崎や前橋、宇都宮のビジネスホテルは厳しくなっていくのではないか、と推察されます。

それはさておき、この「余裕っす」という言葉、若者言葉としては大変微妙です。この種の「っす。」という擬似体育会系言葉、もう何十年もおどけて使う言葉として目にしなくなっており、何となく痛々しさが目立ってしまいます。また、音としてもきれいではなく、私は不快感を感じてしまいます。就職してもこの種の学生言葉を引きずっている感覚も、どうしても好きになれません。

かつて、東京電力系が展開していたPHSサービスで、「アステル」というものがありました。このサービスのCMで、「渋谷に普通にいそうなギャル」を標榜した「deeps」の曲を使用していましたが、何となく広告代理店のおちゃらけた営業職員が、真面目に電柱に登ってメンテナンスを続けていた東京電力のおじさん社員を騙して売り込んでいたような風景が頭に浮かんだものです。



このCMも、なんだか不快感しか残さない印象でした。