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　保険会社は、商品が無形のサービスであること、いくら保険金が支払われるとしても、お世話にならない方が良い生活だといえます。無形のサービスゆえ、どうしてもCMがしづらく、なかなか良い作品はありません。強いて言えば、昭和50年代後半の、東京海上火災のビリヤードを模したCMでしょうか。

時は流れ、通販型生損保のCMが、午前中から夕方にかけて、本当に多く放送されています。こんなにたくさんテレビで放送したら、代理店手数料以上にお金がかかるのではないでしょうか？

　一方、テレビCMには色々業界の自主規制があることはご存知でしょうか？昭和40年代に傘のCMで故大橋巨泉氏が、「何である。アイデアル。」とだけ言うCMがありました。こんな細切れCMが乱発されたために、最短でも15秒にすることが決められたそうです。

そして昨今、テレビや雑誌のCMと肩を並べるようになったのは、インターネット広告です。このようなSNSやニュースサイトの脇に出てくる広告の他、動画サイトで放映前に出てくるものがあります。時間が長いと飽きられるために、5秒CMがたくさん作られています。短い時間で訴えかけるために、「アイデアル」のごとく、単純明快なものが増えています。


　そこで目に付いたのが、イーデザイン損保のこのCMです。



黄土色のジャケットに灰色のスラックスで短髪の男性に、学帽とYシャツ、学生服ズボンの子供と思しき人が、山に向かって叫んでいます。お姉さんは描かれていませんが、世代の人には、この姿だけでもう誰だかわかります。でも、「川崎のぼる」などの記述は一切ありません。あのアニメーションであるとは、一言も言っていませんからね。

　この親子が自動車保険に縁があるとは思えませんが、ちょっと面白いな、と思ってしまいました。