naka3051のブログ一覧

　まず大上段に構えて言うと、名前というのものは人間のコミュニケーションにとって、一番大切なものです。私が「ネコ」といった時、それを聞いた人は正しく「ネコ」を思い浮かべないとコミュニケーションは始まりません。大げさに言うと人間の文化というのは世の中のありとあらゆるモノや事象に「名前を付ける」事が大きなウエイトを占めています。「文にする(化)」という言葉自体それを表しているのかも知れませんね。


　で、ここからは↑の写真のパンフをもらった時から考えていた、ある架空のお話です。
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　あるところに大きな農協がありました。十数年前には、そこで採れる米には「あしたこむすめ(明日小娘)」という名前を付け、もちろん「魚沼産コシヒカリ」ほどではないにしても、ある一定のブランド力を持っていました。その当時は熱心なファンもいたそうです。

　近年その農協では「あしたこむすめ」の後継として、「あしたこまち(明日小町)」という米を販売し、それなりのファンとシェアを獲得しています。
で先月末に、さらに新しい品種の米を発売することになり「あしたこまちネオ」という名前を付けて販売を開始しました。

　しかし、その「あしたこまちネオ」は「あしたこまち」とは品種的にも味的にも何一つ共通した部分はないそうです。担当者に聞くと、「あしたこまちネオ」は元もと「農林FSC号」として開発が進められていた品種なのですが、昔懐かしい「あしたこむすめ」のファンだった人達に買ってもらいたいこともあって、「あしたこまち」という名前を使ったそうです。
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もしも、この架空の話が現実に起こったら皆さんどう思いますか？

　私には消費者を馬鹿にした話しだと思えますね。私の知っている「あしたこまち」と、その農協の売る「『あしたこまち』ネオ」はまったく別なのに、名前は同じ・・・。売り手の事情(マーケティング)で名前だけを騙る、詐欺的な匂いまでします。

　名は体を表す。

いえ、そこまで行かなくても、まったく違うモノに同じ名前を使うのはやめて頂きたいと。「他社の真似ではない」「まったく新しいカテゴリーだ」とそこまで意気込むなら、しっかり「新しい」名前をつけろよ、と。

※毎度ながら、マークＸZIOという車自体に対する批評ではなく、あくまでメーカーのマーケティング(先行)の姿勢に対する批評です。