世界の博物館2　トリノ自動車博物館（旧）1 / Torino, Italia

　フィアットのお膝下、トリノにも自動車博物館があります。
　トリノ旧市街からタクシーで15分ほど行った川沿いの地味な建物が自動車博物館でした。この自動車博物館はフィアットの運営にも関わらずフィアット以外のメーカーの展示もありました。旧世代の博物館らしく、入場無料で、地味な方法で貴重な自動車が展示されています。
　休日に訪れたにもかかわらず、私以外には見学者も殆どみかけず、おかげでじっくりと好きなだけ見学することができました。
　欧州では、ここ５，６年で各自動車メーカーの博物館の近代化、改装が相次ぎ、メルセデスベンツ博物館、ポルシェ博物館などが次々と新装されました。かつての地味ではあるけど入場無料で本当の車好きのためにオーナーサービス/ファンサービスの一環として貴重な保管車を見せてあげるという姿勢から、有料でもエンターテインメント性を高め、積極的な企業イメージのアピールの場へと発展させたのです。
　このトリノ自動車博物館もわずか数年前に改装され、今は近代的な展示と共に有料になってしまったそうです。企業の広報活動としては正解なのでしょうが、古い時代のファンとしては何となく寂しい気がします。