レクサス ～アロマ（香り）付き招待状、その正体～

レクサスが報道関係者などに送付した
アロマ（香り）付き招待状に関する話。

＜関連ブログ＞
◎レクサスもアロマテラピー（専用香水）開発か → こちら
◎富士重工業(株)､車種別アロマテラピー開発へ → こちら

2005年7月4日付けのブログ （レクサスもアロマテラピー（専用香水）開発か） にて、トヨタの新販売チャンネル・レクサスの新車発表会を知らせる関係者向け案内が、専用のアロマ付き招待状 であると述べた。本日のブログは、その続報である。

実家がちり紙の卸業者だったせいもあり、レクサス招待状の紙質が少々気になったので簡単に調べてみたところ、次のことが分かった。

　　＜アロマ付きレクサス招待状＞
　　◎招待状に採用された紙は、「キュリアス・タッチソフト （商品名）」という紙である。
　　◎キュリアス・タッチソフトは2002年から販売開始された、比較的新しい開発紙。
　　◎製造メーカーは、イギリスの 「アルジョウィギンス・キャンソン」 社。
　　◎厚手の紙で、紙質は 表面と裏面とで異なる性質 が与えられている。
　　◎表面はしっとりとした 「なめし革」のような感触 で、UV印刷可（オフセット印刷不可）。
　　◎キュリアスシリーズの姉妹商品に、IR・TL・メタル・タッチアルシェ がある。

キュリアスシリーズは輸入紙で、基本的に 700×1000[mm] のサイズ で販売されているようである。なおこのサイズはJIS規格外であるが、もともとは明治初期に輸入されていた 新聞用の紙寸法 （原紙サイズ）だったという。

なお「アルジョウィギンス・キャンソン」社についてもサクッと調べてみたところ、
　　　◎1557年に「キャンソン&モンゴルフィエ」社として設立。
　　　◎1783年、史上初の 「紙製熱気球」 の打ち上げに成功。
　　　◎その技術と功績が認められ、当時の ルイ16世から爵位 を付与される。
　　　◎紙への印刷技術（独自開発）により、ナポレオンから特許 を認められる。
　　　◎1976年、アルジョマリプリュ社のグループ企業となる。
　　　◎2005年現在、EU最大の特殊紙グループ「アルジョウィギンス」の一員に。
ということがわかった。

つまり「キュリアス・タッチソフト」は、特殊紙メーカーの中で独自技術を確立し、最高・最上とたたえられる「アルジョウィギンス・キャンソン」社の 先鋭素材 だったのだ。このことから想像すると、トヨタがレクサスブランドにおいて「おもてなしの心」を最高の品質・最上のサービスで提供することにちなんで、マスコミや報道関係者に送付する招待状にまでも、最高・最上の素材を（世界の中から）選んだ・・・ということになる。（逆の言い方をすると、国内生産原紙には、レクサスの目にかなうものが無かったということか・・・？）

単にしっとりとした「なめし革」のような感触をもつ特殊紙に目を付けただけでなく、おもてなしの心を伝えるという 「レクサス・パフューム」 と名付けられた専用アロマ（2005年7月4日付け 日刊自動車新聞より）をそこに染み込ませてコラボレートするとは、レクサスにかけるトヨタの並々ならぬ決意と底力とを感じ取れるのだ。

さらに言うと、招待状はそのイベントが終了すれば 捨てられたり処分されたりする のが通常であるから、そういった一時のもの・いずれ廃棄されるものにまで 贅を尽くす 姿は、他社にはマネできないだろう。

そのレクサスの新車発表会は、7月26日（火）、国立代々木競技場（東京・渋谷）の敷地内で開催される。ガリバー・インターナショナルが、総勢468人（年齢：20～50代）から有効回答を得たネット調査（2005年5月下旬実施）によると、「レクサス」の 認知度 は、世帯年収800万円台の人の 87％、男女別では男性の 84％、また全体でも 73％ に及ぶという（2005年7月2日付け日経新聞より）。

我が家ではレクサスは買わない（買えない?!）が、レクサスの今後の動向にはぜひとも注目したい。・・・実は、我が家からそう遠くない位置 に レクサス店舗が建築中である のだが、目下のところ、この 高級感 あふれるレクサスディーラー店舗内に、冷やかし客 として無事に 足を踏み入れる ことができるかどうか・・・・が、今の私の小さな 課題 である。ああぁ、そんなことで今からドキドキしてしまうとは、やはり「高級」・「至高（＞セルシオの語源）」には程遠い 小市民 だ・・・＞私。