日産セレナ＋クッキングパパ＝コミックモーニング

自動車広告がコミック誌に全面展開された、という話。

高級車を自認するレクサスが、一般誌には広告を出さない （媒体を特に選んでから広告する） のは有名な話だが、今回は同じイメージアップ商法でもレクサスとはアプローチが全く異なる広告手法を紹介する。

それはズバリ、今年の5月にフルモデルチェンジされた日産セレナの広告だ。いわゆる青年漫画誌の 「週間モーニング（7/7発売号）」 に丸ごとセレナが登場しているのだ。単に従来の広告スペースにとどまらず、何と漫画の本編（ストーリー）にもセレナを登場させる・・・という徹底ぶりだ。
その甲斐あってか、セレナは発売後の2ヶ月間で月間目標販売台数の4倍以上（2万5千台強）を記録するという実績を残した。これら一連の奇抜な手法はマスコミにも取り上げられている。以下、2005年8月2日付け 日経産業新聞の記事の要約である。

＜日産セレナ、コミックモーニングを丸ごと ”ジャック”＞
◎まずは表紙。人気漫画・クッキングパパの主人公が、海で家族や仲間たちに囲まれる
　 シーンが描かれているが、この絵柄がそのまま裏表紙のセレナの広告につながる。
　 つまり本を広げると、登場人物がセレナに乗って海に来たという 一枚の表紙になる。
◎次はストーリー本編。セレナに乗った 登場人物に、何と劇中で 「ゆとりがあるわね」 とか
　 「快適ねー」 などと、セレナの特徴をアピールする セリフを述べさせている のだ。
◎さらに広告。同誌の広告スペースを すべて買い取り、同誌の連載作家による
　 書き下ろしイラスト付き広告 を掲載。
◎最後には、読者プレゼント として 新型セレナを1台提供したという。

この広告で日産自動車（株）が使った費用は 何と1000万円に上ると見られており、広告を担当した 博報堂ジーワン の担当者によると、「ここまで徹底して コミック誌を 1冊丸ごと使った広告 は初めて」 だという。ちなみに、日経広告研究所の 「有力企業の広告宣伝費」 調査によると 日産の広告宣伝費は430億円（@2003年度）で、これはトヨタ自動車（株）や松下電器産業（株）などに続いて第6位となっているそうである。

単純に漫画のキャラクターを使った広告はたくさんあるが、確かに今回のように 「劇中の登場人物にセレナのセールスポイントとなる特徴を言わせる」 例は、他ではほとんど見たことがない。従来、漫画の中にクルマが意図的に登場する場合は、作者本人が自動車好きで、コマ割りの過程で自分の好きなクルマを（遊び心で）脇役として登場させるシーンが所々にある・・・というのがせいぜいであろう。

今回のセレナの企画が実現した背景には、編集者や作家との綿密な打ち合わせだけでなく、偶然の産物も働いたという。それは、「クッキングパパの 作者 が、たまたま 先代セレナのオーナーだった」 ことだ。これにより、通常は難航するのが当たり前の広告依頼交渉がスムーズに進んだという。

こうした例を挙げるまでもなく、人間、どこでどのようなつながりができるか分からない。上記の裏話を知ると、青年誌1冊丸ごと広告バージョンを実現させるぞ、という関係者の 「努力」 を、背中から 「後押し」 する幸運の神様が見ていたように感じられ、何とも面白い。私たちにおいても、「みんカラ」 を始めとする WEB上でのやりとりがキッカケとなり、思いがけず人と人とのリアルで 有意義な関係 が成立するに至ることもある。日々コミュニケーションを大切にしながら、また何事にも努力する心を持ちながら、生きていきたいものである。

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さて、「週間モーニング」 という コミック誌の話題 が出たところで、同じ 「コミック」 に関する話題を もうひとつ。以下、ハギワラ星人 さん から受け取った 「コミックバトン」 である（※ハギワラ星人 さん、お待たせしてスミマセン）。

＜お題目＞
(1).あなたのコミックの所持数は？
(2).所持しているコミックは？(覚えている限りで)
(3).今、読んでるコミックは？
(4).最後に買ったコミックは？
(5).よく読む、または、思い入れがあるコミックは？
(6).バトンを渡す５名

＜回答例＞
(1).200冊くらいかな？
　　　　これでもかなり処分したのだけど。

(2).荒木飛呂彦先生作品
　　　　魔少年ビーティー、ゴージャス・アイリン、JOJOの奇妙な冒険、その他 作品集など。
　　諸星大二郎先生作品
　　　　暗黒神話。孔子暗黒伝。
　　青木雄二先生作品
　　　　ナニワ金融道
　　東風考広（監修：青木雄二、原作：田島 隆）先生作品
　　　　カバチタレ！
　　岩明 均 先生作品
　　　　寄生獣。
　　桂正和先生作品
　　　　電影少女（ビデオガールあい）。
　　塚本知子先生作品
　　　　カラーな愛。
　　横山光輝先生作品
　　　　バビル2世。その名は101（←バビル2世の続編）。（他9名の先生とのリレー共著で）忍法十番勝負。
　　他、いろいろ
　　　　侍ジャイアンツ、サイボーグじいさんG、他 もらいもの多数。

(3).特になし。
　　　　週刊の少年マガジン、少年サンデー、ヤングサンデー、ヤングジャンプ、モーニング などの、
　　　　いわゆる少年誌・青年誌に目を通す（立ち読みする）ことは、たまにある。
　　　　自宅が NTT の B’フレッツなので、フレッツスクエアで 頭文字D やら 科学忍者隊ガッチャマン やら
　　　　勇者ライディーン やら を 時々見たこともある（こちらはコミックではなく、動画配信（アニメ）であるが）。

(4).カバチたれ！
　　　　その他、楽天の無料試読キャンペーンに釣られて、サラリーマン玉太郎・・・じゃなかった、
　　　　サラリーマン金太郎（本宮ひろ志先生） などの電子本がPC内にダウンロードしてある。
　　　　今や漫画もPCでクリックしながら読む時代か。

(5).歴代週刊少年ジャンプ
　　　　私は幼児期 （ジャンプがまだ130円だったころ） からの愛読者です。
　　巨人の星
　　　　実は最近（大人になってから）見たんだよ、これ。で、去年、DVDで全巻そろえました（ほとんど中古）。
　　　　（単行本は持っていません。楽天から無料インストールした電子本・第1巻なら PC内 にありますが。）
　　　　先日、調布ケーブルTV で 巨人の星 が放映されていたので見てみたら、番組途中で 花形モータースの
　　　　「ミツル・ハナガタ2000」 の CM が繰返し出てきてびっくり。さすがケーブルTV用の特別編集映像だ。

(6).希望者が もし いらっしゃいましたら、バトンを受け取ってください。
　　（私からの指名は無しです、悪しからず。）

以上、コミックスだけでなく、フレッツスクエア や PCで読む電子ブック や ケーブルTV での話も交えてみたが、最後は ミツル・ハナガタ2000 という クルマの話題 が出たところで、今回の話は お開きとしたい。