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スズキが自動車業界で初めて展開した、
ディーラー向けの可動式LEDディスプレイの話。

自動車ディーラーでは、メーカーが打ち出したCI 活動の一環として、あるいは販社独自のCS向上策に則り、ショウルームの機能や見栄えを向上させる動きが加速している。
たとえば、今やどのディーラーに行ってもショウルームにはキッズコーナー（遊び場）が併設されており、またフェア期間中の無料ドリンクサービスも当たり前になってきた感がある。何かと接客態度が酷評（※）されることの多いスバルディーラーにおいても、ここ数年間でディーラーの店舗機能やサービスは向上してきたように思う。

（※）私見だが、その多くは、顧客側に問題のあることが多い
　　　（酷評主が単にクレーマーであることが多い） と思っている。

さて今回紹介するのは、軽自動車販売でナンバーワンを自認するスズキ（株）のディーラーで採用された 「可動式LEDディスプレイ」 についてである。以下、2005年7月6日付け 日刊自動車新聞の記事の要約である。

◎スズキは、業界初の可動式LEDディスプレイを販社に斡旋（あっせん）販売した。
　 店内にメリハリを持たせ、上質感やポップなイメージを演出するのが目的。
◎店舗演出用のディスプレイは、「(1)スズキのロゴ」、「(2)展示車用」、
　 「(3)キッズコーナー用」 の3点セットからなる。
◎3点セットのそれぞれの仕様は統一されており、以下の通り。　　
　　 (1)赤と青のLEDを用いた スズキロゴイルミネーション（幅1.35m×高1.56m）
　　 (2)枠状の折りたたみ式の 展示車イルミネーション（幅3.40m×奥行1.05m）
　　 (3)キッズコーナーの外枠に取付する キッズイルミネーション（長さ6.0m）

おっと・・・スズキは販社に 「斡旋（あっせん）販売」 したのですね。斡旋というと聞こえは良いのですが、要するにディーラーに 買わせた、ということですか。 まぁ、この手の費用はすべて販社持ちになるのがこの業界では普通ですから、別段驚くことではないのかもしれませんが。現に他メーカーでも、トヨタ店→レクサス店への衣替えの費用（数千万円～数億円単位）は、基本的に販社が負担することになっていますし。・・・余談でした。

さて こうしたLEDによる演出については、やみくもに飾り立てるのではなく、導入に際しての活用指針も一緒に提案されるようだ。例えば販社に展開する前に、あらかじめ静岡県内にモデル店（スズキ自販浜松と浜松市内のアリーナ店）を策定し、具体的にどうすればどのような効果が得られるのかの実験を行っていたという。
結果、 ◎ショールームの存在感アップ
　　　　　◎展示車の華やかさの向上
　　　　　◎店内の各コーナー位置の明確化
　　　　　◎LED化による発熱量の低減で、子供が触れても やけどなどの事故を抑制可能

というブランド力アップと集客型空間の演出のための有効な手法と効果が得られたという。

DIY系のホームセンターに行っても、このようなLEDチューブライトは一般販売されており、例えば アイリス・オーヤマ のカタログを見ると、ガーデニングの一環としてLED装飾の技を競うコンテストが全国規模で開催されていることが分かる。そこには、柔らかさの演出には従来の電球仕様を、シャープな輪郭を出したい場合には輝度の高いLED仕様を、などといったテクニックも紹介されている。

ショウルームにおいては、クルマの 「見せ方」 は 「魅（み）せ方」 にも通じると思う。スズキに限らず、自動車メーカー各社の販社は､今後の クリスマス商戦 に向けて店内イメージやディスプレイの改装、展示車のライトアップ手法などに ますます知恵を絞っていくことだろう。

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さて、「クリスマス商戦」 という X'mas の話題 が出たところで、同じ 「X'mas」 に関する話題を もうひとつ。
以下、らじぇんどら さん から受け取った 「X'mas バトン」 である（※らじぇんどら さん、お待たせしてスミマセン）。

＜お題目＞
(1).クリスマスって好きですか？
(2).どんな過ごし方が好きですか？
(3).クリスマスソングと言えば？
(4).サンタさんは信じていましたか?
(5).今サンタさんにお願いしたいプレゼントは？
(6).次に回す5人の人は…

＜回答例＞
(1).普通。
　　　　クリスマス前も当日も後も、特に変わることはないから。
　　　　強いて言えば、クリスマス翌日に売れ残ったケーキ類が割引販売される点が好きかな（買わないけど）。

(2).「夕方までは仕事を必死に頑張ってこなし、夜はゆったり過ごす」
　　　　というようなパターンかな。メリハリが無いとダメですね。マーフィーの法則により、
　　　　例年は忙しいときに限って忙しい仕事が舞い込んでく来ることが多かったですが・・・。

(3).特になし。
　　　　強いて言えば、JR東日本（東海だっけ？西日本だっけ？） の TV-CM のBGM として流されていた、
　　　　山下達郎氏 の 「♪きっと君は来ない～（中略）～サイレントナイト～OH!～ホーリーナイト～」 という曲
　　　　が印象に強く残っている （注：ご本人には大変申し訳ないが、私は山下達郎氏の声色は苦手である）。
　　　　どちらかというと、嘉門達夫氏の 「♪きっと君は関西人～（中略）～さいでんな～OH!～ほーでんな～」
　　　　と歌い上げる 「替え歌メドレー」 の方がずっと好きである。

(4).私には、そのようなものは最初から存在しない。
　　　　信じるも何も、そのようなものとは 無関係に育てられた と思う （家が貧乏だったので）。
　　　　だから私には、子供の頃からクリスマスは別段何も起こらない、普通の日と同じ記憶しか無い。

　　　　エピソードとしては、私が保育園に通っていた 3～4歳 の頃、園内行事としてサンタさん （変装者） が来て
　　　　園児たちに小さなショートケーキを配った事があった。周りの園児たちはその場でケーキを食べ始めたが、
　　　　私はそれを一口も食べず、家に持って帰って親に差し出した。「お父さん、お母さん、これ食べてね」 と。
　　　　貧しい育ちの私は、自分だけでケーキを食べることを拒んだのだ。それは今でもハッキリ記憶している。
　　　　我が家では、もらい物は、まず親へ渡すのが慣例だった （当然、自分宛てに もらった お年玉もね）。

(5).家内平穏。学業成就。交通安全。
　　　　セコイ夢としては、年末ジャンボ宝くじで 100万円くらい に当選しないかナ～、と思っている。
　　　　ちなみに現在までのところ、ジャンボ系の宝くじでは1万円が数回当たっている（各 バラ券 10枚の購入で）。
　　　　宝くじはジャンボ系（最大でも20枚まで）しか買わないので、的中率で言うと結構当たっている方だと思う。

　　　　あとは、学生の頃に買って今でも通勤で使っているホンダ CBR250Four限定車 が無事に 走行 5万km
　　　　を迎えられますように（現在 49,300km）・・・とか、BGレガシィに大きな故障が来ませんように、とかかな。
　　　　プレゼントというよりも単なる切実な願いですね。

(6).希望者が もし いらっしゃいましたら、バトンを受け取ってください。
　　（私からの指名は無しです、悪しからず。）

以上、X'mas だけでなく、コミックソングの大御所 や 宝くじ などの話も交えてみたが、最後は CBR や レガシィという クルマ関係の話題 に戻ったところで、今回の話は お開きとしたい。

◎文章構成 参照 ： 日産セレナ＋クッキングパパ＝コミックモーニング